BrandDNA

PODATKI V ZNAMČENJU

Weekend1
Znanje & Védenje

(Polnoletni) Weekend Media Festival 2025: Od disrupcije k distrakciji – in od Evrope proti Aziji – ter vse skupaj zaokroženo nazaj

Vir: 18. Weekend Media Festival, Rovinj 2025. Rovinj je tudi letos gostil Weekend Media Festival, ki je znova potrdil, da je prostor, kjer se srečajo ideje, trendi in provokacije. A letošnja edicija je prinesla nekaj novega: prvič je bilo res občutiti prisotnost azijskega trga – tako med sponzorji kot med udeleženci in predavatelji. Kitajski govorci […]

uredništvo revije Super Znamka
Websi
Znanje & Védenje

Websi 2025: Digitalni presežki med valutami, zvokom in zabavo

Vir: Websi Slovenija. Letošnji Websi, ki je potekAL septembra v Festivalni dvorani, je znova pokazal, da digitalni nastopi znamk niso le prostor za metrike, temveč tudi za odnose, pripovedi in presenečenja. Med predavanji se je izluščilo več zanimivih premislekov: vplivneži, ki preveč skačejo med različnimi znamkami, izgubljajo zaupanje – medtem pa ambasadorji pridobivajo. Dober vplivnež […]

uredništvo revije Super Znamka
IAB Slovenija
Znanje & Védenje

IAB Slovenija: Trendi 2025

Vir: IAB Slovenija. Tri leta po prelomnem trenutku, ko je ChatGPT 3.5 vstopil v naš vsakdan, so lahko udeleženci septembrskega dogodka IAB Slovenija prisluhnili aktualnim vprašanjem in tezam gostujočih predavateljev o tem, kako daleč smo prišli in kam nas pelje prihodnost. V ospredju so bili veliki jezikovni modeli (LLM), ki spreminjajo način iskanja, oblikujejo nove […]

uredništvo revije Super Znamka
output_still_image_2408a50e-6d2f-42f1-a257-e8b4fd8a71df
Znanje & Védenje

Postdemografsko ciljanje: Zakaj je življenjski slog pomembnejši od starosti

Vir: Formitas Skupina, YouTube. V oktobrski epizodi podkasta TransformX, serije klepetov o marketingu, znamčenju, tržnem komuniciranju in oglaševanju, so se posvetili sodobnemu pristopu k ciljanju – ne več po demografiji, temveč po življenjskem slogu. Znamke, ki želijo graditi dolgoročne odnose, morajo svoje kupce resnično razumeti: kako živijo, kaj jih vodi in zakaj se vračajo. Še […]

uredništvo revije Super Znamka
foto Neovisuals (5)
Profil znanega potrošnika

ALYA

Avtor fotografije: Neovisuals. Opis rubike: Znamke osmišljajo svet. Vsi mi smo vsakodnevni potrošniki. Ni pravilnih odgovorov; so samo iskrena in uporabniška. Namen rubrike je osvetljevati vplivnost, sporočilnost posameznih znamk (blagovnih, storitvenih). Sleherni od nas je vpet v neko zgodbo, pravljico, koncept, ki ga je pritegnil, s tem, ko uporablja/kupuje določene izdelke, določene storitve ter se […]

Matic-Kolar (1)
Stroka

Ko AI izbira znamke: Zakaj je GEO optimizacija nova SEO strategija

Vir fotografije: osebni arhiv. Se spomnite, kateri je prvi iskalnik, ki ste ga uporabljali pri iskanju na spletu? Čeprav Google že od leta 2011 zavzema več kot 90 % tržni delež v Sloveniji, smo pred njim uporabljali najdi.si, Yahoo in Mat’Kurja. Na področju spletnega iskanja tako v več kot desetletju ni prišlo do sprememb, ki […]

3_Larisa Bernik Trdina_Media account manager (1)
Stroka

Podatki kot orodje za inspiracijo

Vir fotografije: osebni arhiv. Živimo v dobi podatkov. Podatki so postali valuta – merilo uspeha, dokaz vrednosti in sredstvo vpliva. Vsak dan nas preplavljajo grafi, tabele in poročila, ki naj bi razkrivali resnico, a včasih povedo le tisto, kar želimo slišati. Jaz v njih iščem nekaj drugega – zgodbo, ki se skriva med vrsticami in […]

_OKI9178 (1)
Stroka

Podatki ne znajo lagati

Vir fotografije: Okis. Ne drži, znajo. Samo dovolj dolgo jih moraš tepsti in priznali bodo karkoli. Mučimo jih vsak dan – z raziskavami, anketami, KPI-ji in interpretacijami. Bodimo iskreni: v našem poslu imamo radi številke, vsi jih beremo, vsi jih razlagamo in skoraj vsi jih uporabljamo za to, da potrdimo lastna prepričanja. In tega je […]

SZ mockup copy (1)
Stroka

PODATKI V ZNAMČENJU, UVODNA UREDNIŠKA MISEL

Kreativni navdih in dobra zgodba sta zagotovo srce dobre blagovne znamke – tisto iskreno jedro, ki pritegne pozornost in zaneti iskrico. Brez strateškega ogrodja in podatkovnih temeljev je lahko ta navdih (ne sicer vedno) kot ogenj brez kisika – tli, a nikoli ne zagori. Dandanes znamčenje ni več samo umetnost pripovedovanja zgodbe, temveč tudi znanost […]

Ines Markovčič
DROM_portreti_Ivona (1)
Messvju

IVONA REPŠE

MESSVJU … intervju v obliki emoji ekspresije (čustvenčkov) v pisnem/messenger klepetu. Z vpeljavo nove kombinacije žanra odpiramo spontano diskusijo na kanalu, ki omogoča malo manj prepoznavanja »barv« v živo, a ravno po zaslugi spontane tehnike pogovora, dodatno začinjenega z emoji-ji, odstira odtenke izraženih mnenj, ki bi jih morda v živo drugače iskali, luščili. IVONA REPŠE […]

Mitja Tuškej, image_v1
Tema

Nuja po podatkovno usmerjani in osredotočeni poziciji znamke

Za določitev pravilne strategije katerekoli tržne znamke je pametno uporabljati prave podatke. Res je, da je večino kakovostnih podatkov potrebno kupiti ali jih pridobiti prek ustreznega raziskovalno-analitičnega dela, a je vrednost teh podatkov tako velika, da je v podatkovno-analitični del smiselno investirati. Enačba, ki jo upravljavci znamk moramo upoštevati, je preprosta, saj si moramo na […]

Mitja Tuškej
Sasa_leben_formitas_skupina_Super_znamka
Tema

Kateri podatki v sebi skrivajo ključ za kreativce in ustvarjalce

Čeprav se morda kreativcem in ustvarjalcem zdi, da podatki in podatkovna analitika njim ne koristijo najbolj, to nikakor ne drži. Dobro pripravljeni uvidi so lahko ravno njim v konkretno in veliko pomoč. S pravimi podatki kreativnim timom odklenemo teritorij, ki je pravi za znamko, in jim služi kot odličen kompas pri nujni kreativni osredotočenosti. Podatkovna […]

Saša Leben