V digitalni dobi, kjer se svet razkraja v metrike, se zdi, da podatki niso več zgolj sredstvo razumevanja – postajajo predmet čaščenja. Podatkovna fetišizacija je pojav, ki presega analitiko: gre za verovanje, da so podatki resnica sama. Da so objektivni, univerzalni, nezmotljivi. A kot opozarjajo kritični misleci, je to le nova oblika mitologije – takšne, […]
Danes vsi govorimo o podatkih. Brez njih ni sodobnega znamčenja. Podatki so tisti, ki pomagajo postavljati boljše strategije, prilagajati kampanje, razumeti trg, konkurenco, kupce. Če jih znamo brati, nas vodijo. Če jih ignoriramo, tavamo. Zdaj pa preskok v resničnost: kaj se zgodi, ko ta koncept prenesemo v mreženje? Takrat ugotovimo, da večina ljudi svoje mreže […]
Uvodna misel urednice Ines Markovčič: Kreativni navdih in dobra zgodba sta zagotovo srce dobre blagovne znamke – tisto iskreno jedro, ki pritegne pozornost in zaneti iskrico. Brez strateškega ogrodja in podatkovnih temeljev je lahko ta navdih (ne sicer vedno) kot ogenj brez kisika – tli, a nikoli ne zagori. Svoja razmišljanja, vprašanja in teze na […]