Kolumne in mnenja strokovnjakov iz sveta znamčenja, marketinga, PRja …
Alenka Vidic Praprotnik, direktorica komunikacije skupine “o28” in strateška komunikatorka, v tokratni kolumni govori o identiteti in avtentičnosti znamk. Identiteta je eno, avtentičnost pa drugo. Identiteta je obljuba, avtentičnost pa dejanje. Znamke, kot je Dove, avtentičnost živijo dosledno. Identiteta je tisto, kar ostane, ko izginejo dekoracije in utihnejo oglaševalski. Je občutek, ki preživi vse drugo.
Blaž Kocjančič, partner in kreativni direktor agencije Internavti, v kolumni poudarja, da blagovne znamke za rast in dolgoročni uspeh potrebujejo skupnost različnih strokovnjakov. Ena sama oseba ne more nadomestiti ekipe, ki skupaj gradi identiteto, kulturo in zaupanje znamke.
Sara Mekinc, direktorica vsebin pri bold.group, v tokratni kolumni razmišlja o tem, kako ne zbledeti. Znamke izziva, naj se v 2026 izvijejo iz primeža algoritmov in presežejo trend povprečnosti.
Vir: Foto: Luka Kaše. Podatki so povsod – v medijskih raziskavah, na spletu, v marketinških načrtih, v neskončnih PowerPointih in Excelih. Plavamo v digitalnem oceanu, a redko kdo zna te številke, onkraj marketinških strategij in finančnih ciljev, uporabiti za resnično povezavo in komunikacijo blagovne znamke navzven. Težava je, da jih večina še vedno obravnava kot […]
Vir fotografije: osebni arhiv. Vedno sem imela rada svoj poklic medijskega planerja. Čeprav je bil medijski oddelek včasih integriran v kreativno agencijo ali pa je deloval samostojno kot medijska agencija, so bili »medijci« pogosto videni kot »čudna rasa«, ki »ne zna ničesar drugega kot uporabljati Excel in PowerPoint«. Tako so na nas gledali kolegi. Kreativci […]
Vir fotografije: osebni arhiv. Se spomnite, kateri je prvi iskalnik, ki ste ga uporabljali pri iskanju na spletu? Čeprav Google že od leta 2011 zavzema več kot 90 % tržni delež v Sloveniji, smo pred njim uporabljali najdi.si, Yahoo in Mat’Kurja. Na področju spletnega iskanja tako v več kot desetletju ni prišlo do sprememb, ki […]
Vir fotografije: osebni arhiv. Živimo v dobi podatkov. Podatki so postali valuta – merilo uspeha, dokaz vrednosti in sredstvo vpliva. Vsak dan nas preplavljajo grafi, tabele in poročila, ki naj bi razkrivali resnico, a včasih povedo le tisto, kar želimo slišati. Jaz v njih iščem nekaj drugega – zgodbo, ki se skriva med vrsticami in […]
Vir fotografije: Okis. Ne drži, znajo. Samo dovolj dolgo jih moraš tepsti in priznali bodo karkoli. Mučimo jih vsak dan – z raziskavami, anketami, KPI-ji in interpretacijami. Bodimo iskreni: v našem poslu imamo radi številke, vsi jih beremo, vsi jih razlagamo in skoraj vsi jih uporabljamo za to, da potrdimo lastna prepričanja. In tega je […]
Kreativni navdih in dobra zgodba sta zagotovo srce dobre blagovne znamke – tisto iskreno jedro, ki pritegne pozornost in zaneti iskrico. Brez strateškega ogrodja in podatkovnih temeljev je lahko ta navdih (ne sicer vedno) kot ogenj brez kisika – tli, a nikoli ne zagori. Dandanes znamčenje ni več samo umetnost pripovedovanja zgodbe, temveč tudi znanost […]
V digitalni dobi, kjer se svet razkraja v metrike, se zdi, da podatki niso več zgolj sredstvo razumevanja – postajajo predmet čaščenja. Podatkovna fetišizacija je pojav, ki presega analitiko: gre za verovanje, da so podatki resnica sama. Da so objektivni, univerzalni, nezmotljivi. A kot opozarjajo kritični misleci, je to le nova oblika mitologije – takšne, […]
Danes vsi govorimo o podatkih. Brez njih ni sodobnega znamčenja. Podatki so tisti, ki pomagajo postavljati boljše strategije, prilagajati kampanje, razumeti trg, konkurenco, kupce. Če jih znamo brati, nas vodijo. Če jih ignoriramo, tavamo. Zdaj pa preskok v resničnost: kaj se zgodi, ko ta koncept prenesemo v mreženje? Takrat ugotovimo, da večina ljudi svoje mreže […]
Uvodna misel urednice Ines Markovčič: Kreativni navdih in dobra zgodba sta zagotovo srce dobre blagovne znamke – tisto iskreno jedro, ki pritegne pozornost in zaneti iskrico. Brez strateškega ogrodja in podatkovnih temeljev je lahko ta navdih (ne sicer vedno) kot ogenj brez kisika – tli, a nikoli ne zagori. Svoja razmišljanja, vprašanja in teze na […]