Kolumne in mnenja strokovnjakov iz sveta znamčenja, marketinga, PRja …
Upravljanje znamke in razvoj njene identitete je vse prej kot le marketinški proces. Je vzgoja. Je potrpežljivost. Je usmerjanje in dopuščanje. V marsičem spominja na starševstvo. In če je znamka otrok, potem je HR tisti starš, ki poleg marketinga skrbi za njen zdrav razvoj, čustveno stabilnost in dolgotrajno odpornost. Starš ve, da otrok ne potrebuje […]
V času, ko se podjetja v Sloveniji spopadajo z vse težjim pridobivanjem in zadrževanjem talentov, postaja vprašanje “zakaj bi nekdo delal ravno pri nas” pomembnejše kot kdaj koli prej. Zaposleni danes iščejo več kot le stabilno plačo – iščejo pripadnost, transparentnost, občutek smiselnosti in tudi delež pri ustvarjenem uspehu. Eden od odgovorov na ta izziv […]
Znamke danes niso več zgolj logotipi ali oglaševalske kampanje – gledališke igre, ki dihajo z ljudmi, ki jih soustvarjajo. V tej luči je HR postal strateški režiser znamčenja. Vprašanja, kot so: »Kdo dejansko živi identiteto znamke?«, »Zakaj nekateri zaposleni ostajajo, drugi odhajajo?« in »Kako pritegniti prave ljudi, ki ne le sledijo, temveč soustvarjajo?«, niso več […]
Ljubljana. 2050. Ljudje ne hodimo več v trgovine. Tudi spletnih nakupov se izogibamo. Izguba časa. Oblačila, špecerijo, tehnične pripomočke in ostale reči, ki jih več ali manj (ne) potrebujemo, namesto nas kupujejo naši AI pomočniki. Blaž, tik pred penzijo, ne ustvarja več klasičnih oglasov, ampak s pomočjo AI agentov »heka« Amazon ocene, ki bodo izdelek […]
Včasih se zdi, da v podjetjih prevečkrat razmišljamo o znamki kot o nečem zunanjem – logotipu, oglasu, kampanji. Kot da je znamka nekaj, kar pokažemo svetu, ne pa nekaj, kar živimo vsak dan. A resnica je, da je prava moč znamke skrita v ljudeh, ki jo (so)ustvarjajo in jo (ter z njo) živijo. To so […]
Včeraj sem imela sestanek. Na temo znamčenja delodajalca. Zraven je bil tudi »vrhovni poglavar« podjetja, ki mi je razložil svojo filozofijo glede zaposlenih in kako zelo so pomembni, kako jih ima vedno v središču pozornosti ipd. Dopolnite po svoje, ne boste veliko zgrešili. Čez eno uro sem sedela na pogovorih z drugim nivojem vodij. Bruhalo […]
Znamke in znamkini ljudje – kdo je ključni protagonist, kdo zgolj statist, zakaj talenti pobegnejo, zakaj drugi lojalno ostajajo, kje je meja idealnega ravnovesja? Kaj je recept za uspeh in ne zgolj blef? Kako pritegniti talente, nadarjene posameznike z želenimi veščinami, ki odsevajo in oblikujejo kulturo znamke? Kako privabiti strokovnjake, ki utelešajo in resnično živijo […]
Če bi danes kot direktor vprašal svoje sodelavce: »Koliko svojih prijateljev ali družinskih članov bi povabili, naj pridejo delat k nam?«, bi takoj dobil pošteno sliko. Če bi jih bilo veliko, ki bi rekli: »Pridi, tukaj je res dobro, tukaj dihamo skupaj,« potem bi vedel, da smo na pravi poti. Če pa bi zavladala tišina, […]
13. junija je v Four Points by Sheraton Ljubljana Mons potekalo drugo srečanje in izobraževanje Super Znamka Kluba, ki so se ga udeležili ustvarjalci in razvijalci znamk, brand managerji, marketingarji, promotorji, komunikatorji, predstavniki za odnose z javnostmi, oglaševalci, metodologiki, analitiki in interpreti tržnik raziskav, skrbniki/vodje/direktorji znamk/podjetij, HR strokovnjaki in employer branding specialisti. Agenda drugega srečanja […]
Samo za naročnike Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka. Že imate račun? Prijavite se. Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.
Samo za naročnike Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka. Že imate račun? Prijavite se. Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.
Samo za naročnike Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka. Že imate račun? Prijavite se. Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.