Znamčni aktivizem

Trendi v znamčenju se nenehno spreminjajo in nadgrajujejo. V eni izmed preteklih številk revije Super Znamka sem v enem izmed člankov izpostavila, da bodo na srednji in daljši rok bolje tekle tiste znamke, ki bodo obenem reševale (predvsem) lokalne probleme, izzive ožjih, lokalnih skupnosti. Ob pregledu globalnih trendov na področju znamčenja za letošnje leto se prav t. i. znamčni aktivizem (brand activism) zarisuje kot vse bolj vzpenjajoč in prevladujoč.

Gre za korak dlje od klasične družbene odgovornosti. Znamčni aktivizem predpostavlja prakse, pri katerih si znamke drznejo konkretneje opredeljevati, javno zavzemati stališča o ne zgolj družbenih in okoljskih vprašanjih, temveč tudi o političnih, ekonomskih, rasnih, spolnih, z namenom prispevati k spremembam v družbi. V ospredju so komunikacije in aktivnosti, ki so naprej od tradicionalne družbene odgovornosti podjetij (CSR – Corporate Social Responsibility), kar se kaže v preseganju zamišljenega socialnega altruizma in v aktivnem naslavljanju ter opredeljevanju do perečih družbenih izzivov, kot so javno zdravje, rasna enakopravnost, podnebne spremembe.

------------------------------ Vsebina tega članka je vidna le za prijavljene uporabnike. Prijavite se, ali ustvarite brezplačni uporabniški račun.