Tika Hribar

»Del mojega poslanstva je, da spremenimo kozmetični marketing«

Po izobrazbi je specialistka financ in njena formalna izobrazba nima prav nič opraviti z lepotno industrijo, medicino ali kemijo. Neformalno se pa na tem področju redno izobražuje že kar 20 let in ker rada pove, kar ugotovi, je nastal Tixibeauty.

Je vneta uporabnica in ljubiteljica nege kože, ki je združila svoje raziskovalne veščine s strastjo, kar je vodilo do premišljene nege kože in pripovedovanja o lepotnih vsebinah.

Njene vsebine na osnovi raziskovanja so podprte z znanostjo in bogatimi uporabniškimi izkušnjami, saj tu ne zaupa le deklaracijam in marketingu. Kljub temu za svoje objave ne pravi, da so odraz absolutne resnice, saj je njeno raziskovanje in pridobivanje novih znanj vedno »nedokončan posel«.

Njena strast do nege kože in lepote se je začela razvijati na forumu Planet Lepote, kjer je bila tudi moderatorka. V tej vlogi se je pozneje znašla tudi v Facebook skupini Ljubim kozmetiko. Po vseh letih (kot pravi) »pametovanja« na teh platformah, se je leta 2018 odločila, da ustvari lastno. Tako je nastal profil Tixibeauty, najprej na Instagramu, ki ga je nato nadgradila še z blogom, trenutno pa raziskuje tudi posebnosti Tiktoka. (zdaj v resnici ne več, preveč divja platforma)

….

MESSVJU

1. Že 20 let raziskujete zdravje in lepoto človeškega največjega organa. Od kod zanimanje 🤩 prav za kožo?

Od vedno me je zanimala lepota na splošno, sem velik estet, ampak nega kože me je dobesedno izzvala in nato posrkala vase! Je namreč jama brez dna in jaz sem v prvi vrsti rojena raziskovalka 🧐! 20 let nazaj je bilo bore malo zanesljivih, preverjenih ali dostopnih informacij o negi kože, kozmetični marketing pa je obljubljal vse in še več, in preverjeno preveč. Kot zapisano – pravi izziv, nato pa sem svoja dognanja, izkušnje tudi sama začela deliti s svetom na spletu in »ostalo je zgodovina« 😁

1. Vaše vsebine nastajajo na osnovi temeljitega raziskovanja in uporabniških izkušenj. Pravite, da ne zaupate zgolj marketingu. In ker se s to dejavnostjo ukvarjate že dve desetletji – kako se je spreminjal marketing na področju lepotne industrije skozi ta čas? Morda se vam je v spomin vtisnila kakšna kampanja 👁🎞? Ali zgolj nekaj razlik v načinu prezentacije in pri percepciji tovrstnih vsebin?

Kakor 20 let nazaj, marketing še vedno obljublja vse in še več ter absolutno preveč. Glede tega se ni spremenilo prav nič! 👿 Spreminjajo se samo »trendy« kozmetične sestavine in storitve ter volumen domnevno revolucionarnih rešitev, ki bodo izbrisale to in ono. Teh rešitev seveda ni, kozmetika ni bila nikoli radirka in nikoli ne bo 🤷‍♀️. Ko razumeš delovanje in odzivanje kože veš, da je ključ nege kože dosledna nega s ciljem kakovostne preventive in ohranjanja ter zmerno kurativa. Ne glede na razvoj, je domet kozmetike fiziološko, zaradi lastnosti kože kot organa, omejen. Kampanja? Iskreno, se mi nobena ni vtisnila v spomin v pozitivnem smislu, v negativnem pa vsak dan vsaj ena. Del mojega poslanstva je tudi to, da spremenimo kozmetični marketing, saj nerealne obljube večplastno škodujejo potrošniku! Začenši z idejo, da za kožne problematike obstajajo hitre in enostavne rešitve!

1. Je bil morda kdaj prisoten občutek nekompetentnosti – ker niste dermatolog ali kemik 👩‍🔬? Ga je morda kdo poskušal »prilepiti« na vas? Ali je morda kdaj vzniknila želja, da bi pridobili izobrazbo še na tem področju?

Lahko rečem, da sem »imposter syndrome queen« – kot skoraj vsi milenijci?🤣 Sama pri sebi sem se v preteklosti večkrat počutila, da nisem kompetentna za vlogo, ki jo sedaj opravljam. Zato tudi nisem imela svoje platforme, dokler ni prišla vzpodbuda od zunaj, po 17 letih raziskovanja in dejavnostih na forumih in FB skupinah. Danes je to sicer redkeje, saj pragmatično vem, da imam več kot dovolj znanja, obenem pa tudi skromnosti, da nimam težav reči »ne vem« ali popraviti nenamerno napako pri navajanju dejstev. Moje prvo vodilo je podajanje strokovnih in večkrat preverjenih informacij – se pogosto tudi posvetujem s stroko, ter ločevanje mnenja od dejstev. Zato morda tudi ni nikoli zares prišla kritika »od zunaj«. No, vsaj ne da bi vedela 😁

1. Izobraževali ste se na področju financ 💶. Zdaj, ko imate lastno blagovno znamko in ste podjetnica, kateri »finančni zakoni«, bi rekli, da delujejo v svetu znamčenja… morda kakšen finančni nasvet?

Denar je sveta vladar, torej vsi? 🤑 Finance so vitalni del obstoja, saj je zaslužek ali vsaj preživetje končni cilj vsakega poslovanja, tako da tu je težko podati en nasvet ali se omejiti na samo določene »finančne zakone«, povsod veljajo vsi! Če se sicer potrudim in posplošim, bi rekla – vsaj osnovna finančna pismenost je nujna za obstoj tudi najmanjšega podjetja in »do your math«. Vse prevečkrat vidim zaletave ambiciozne in idealistične projekte, kjer je takoj jasno, da se matematika ne bo izšla. Lansiranje znamke z nekonkurenčnimi nizkocenovnimi izdelki z minimalno maržo, kjer ves zagonski budget požre zaloga, najemnina in ga zmanjka za marketing, znamčenje? Če ne vedo, da obstajaš, kako misliš ustvariti dodano vrednost? Preživeti!? Drastičen primer, ampak moja poklicna deformacija je zaznavanje neoptimiziranega poslovanja in zgrešene matematike.

1. Ste tudi avtorica projekta #pravakoža. Nam predstavite še to zgodbo ✒️?

Čisto spontana in nenačrtovana zgodba, ki se je skalila v eni opaženi objavi. Dekle je spraševalo po nasvetu, kako naj izbriše svoje povsem normalne, celo nadpovprečno drobne pore, jaz pa sem bila  šokirana nad razsežnostjo vpliva »retuširanih medijev«. Da smo prišli do točke, kjer mlada dekleta ne vedo, da so pore normalen in NUJEN del zdrave in funkcionalne kože. Doživela sem nekakšen AHA moment 💡 in objavila svoje pore, pojasnila, da ni z njimi popolnoma nič narobe in mojemu zgledu so sledile tudi sledilke. Poslale so mi svoje fotografije teksture kože, ki sem jih objavila. Tako se je začelo gibanje za normalizacijo prave kože in ne nerealnih, retuširanih idealov.

1. Kako bi opisali ali označili slovenski »kozmetični« trg – je morda prenasičen? Je kakovosten? Kako se obnašajo 🇸🇮 potrošniki, kakšne so njihove vrednote? Morda kakšne posebnosti…

Kozmetični trg je na splošno prenasičen in dostojno kakovosten. Slovenija se po tem ne razlikuje bistveno od drugih držav oz. saj nam je prek spleta tudi skoraj vse dostopno. Imamo veliko kakovostne ponudbe pa tudi veliko nekakovostne oz. morda raje, precenjene. Prav slabih izdelkov v resnici ni veliko, je pa veliko precenjenih. Glede naših potrošnikov bi rekla, da so večinoma ravno tako trapasti kot tuji. Radi nasedajo na prevelike obljube, iščejo hitre rešitve in večinoma niso pripravljeni investirati časa in truda v znanje 👨‍🎓, ki bi jih učinkovito pripeljalo do dosegljivih rezultatov, z bistveno manj stroški. Razumevanje delovanja kože in kozmetike je ključno za optimizacijo nege kože! Moji sledilci so jasno izjema, saj vztrajajo z mano kljub (za današnji čas) napornim izobraževalnim vsebinam in podrobnim ocenam, a je to še vedno manjša skupina ljudi. Nenazadnje, moje vsebine niso viralne in nikoli ne bodo, z razlogom. Znanje ni zanimivo, saj zahteva tako poglobitev, kot delo, kot soočenje z realnostjo. Neresnične hitre rešitve so masi bolj privlačne.

1. Ste tudi soavtorica knjige 📖 »Živjo, lepa koža«. Kako je prišlo do te ideje, kakšna je bila pot in občutki ob rezultatu?

Pobuda je prišla s strani Založbe Vida. S soavtorico, kozmetologinjo in magistro farmacije, Tajko Selan, ki svoje znanje tudi deli na družbenih omrežjih, sva sicer dobri kolegici, a nama ni padlo na pamet, da bi se lotili tako velikega projekta. Vodenje strokovnega profila na Instagramu in bloga je namreč zelo zahtevno in obema kronično primanjkuje časa. Tako da ponovno – vzpodbuda od zunaj. Pot je bila trnova! 😂 In še danes si rečeva dobro, da sva imeli druga drugo za oporo. Založba je naredila veliko, a še vedno si kot avtor precej obremenjen, saj se delo za preživetje  ne opravi samo, zato ker pač pišeš in promoviraš knjigo. Ob rezultatu sva obe jokali. Od olajšanja, od ponosa, od utrujenosti pa tudi od veselja. Knjiga in njen uspeh sta obema prinesli potrditev, da delava nekaj prav, iz pravih razlogov.

1. Napisala ste knjigo, aktivno vodite zanimiv blog, sodelujete na dogodkih ob predstavitvah uglednih profesionalnih kozmetičnih linij npr. Caudalie 🧴 …ali vas je kdaj zamikalo, da bi ustvarili svojo?

Nikoli. Ravno zaradi prenasičenosti trga, zelo dobrega pozanavanja delovanja in ponudbe kozmetike in svojega primarnega poklica. Financarji poslovno matematiko jemljemo IZJEMNO resno, kjer vznesenost in ljubezen nimata veliko prostora. V matematiko sem sicer vključila tudi psihično in časovno breme, ki ga prinaša snovanje, zaloga, logistika, marketing in vse kar pritiče takemu projektu, ter zavedanje, da je težko narediti res konkurenčno kozmetiko in zgraditi uspešno znamko za nego obraza z omejenimi sredstvi ter najbrž tudi vsaj nekoliko zavajajočega marketinga, ki ga sicer poklicno povsem razumem, a preziram. Morda, če kdaj zadanem na loteriji in mi bo dolgčas 🤪, sicer pa sta moja ljubezen in poslanstvo izobraževanje in ocenjevanje. Revolucinarne formulacije prepuščam pravim strokovnjakom.

1. Nekaj top 🌟 nasvetov za nego kože.

Poskrbite za osnove, te predstavljajo 80 % nege kože. Ustrezno čiščenje, vlaženje in zaščita pred UV-sevanjem! Sonce je glavni krivec za prezgodnje staranje kože in kopico njenih problematik, za katere potem iščemo neobstoječe »radirke«. Preventiva in še enkrat preventiva!

1. Ker smo revija o znamčenju … na katero znamko v svetovnem in/ali domačem merilu ✔️najprej pomislite, se spomnite in zakaj? S čim vas najbolj prepriča, omreži? Hvala 🤝.

Hermes. Ker sem finančno pragmatična pri praktično vsem, razen pri torbicah, pasovih pa tudi obutvi 😂. Tu mi vse znanje, izkušnje in logika popolnoma klecnejo. Saj splošno luksuzne znamke, čeprav zelo dobro vem, da je 98 % cene zgodovina, imidž, simbolika in kupovanje statusa, ki ga v resnici nimaš, ter ne kakovost ali uporabnost, ampak ja. Če še pragmatike omrežijo na osnovi neke nelogične, zelo čustvene in nespametne komponente, nekaj delajo hudo prav. Če to ni dobro znamčenje, potem ne vem, kaj je 😅.

Vir: osebni arhiv.

Ste uživali v branju? Bi želeli več?

Ta vsebina živi še v offline epizodi, ki jo uporabniki opisujejo kot obvezno branje in poslušanje za vse, ki živijo branding. To ni le revija ali dogodek – to je izkušnja. Super izkušnja. S Super Znamko. 😊

👉 Pridružite se klubu, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.
👉 Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.