Telekom Slovenije – Navijajmo pametno

Telekom Slovenije in agencija Pristop sta za svojo športno pobudo »Navijajmo pametno«, prejela prestižno mednarodno nagrado Gold Quill – Award of Merit, ki jo podeljuje International Association of Business Communicators (IABC).  Nagrada Gold Quill velja za eno najuglednejših priznanj na področju poslovnega komuniciranja.

Nagrada v kategoriji družbene odgovornosti je pomembno priznanje za pobudo Telekoma Slovenije, ki z njo osmišlja svojo zavezanost odgovorni rabi tehnologije – krovnemu poslanstvu družbene odgovornosti blagovne znamke. Športna pobuda »Navijajmo pametno« je ključni del te zaveze in je nastala v okviru dolgoročne platforme »Uživajmo pametno«. Predstavljena je bila v času olimpijskih iger v Parizu 2024 kot odziv na porast negativnih spletnih komentarjev, s katerimi se športniki soočajo. Ta nagrada obenem prepoznava strateški pristop k komunikaciji na področju sponzorstev, skozi katera Telekom Slovenije že tri desetletja aktivno vrača v družbeno okolje ter načrtno, sistematično in odgovorno gradi svojo blagovno znamko.

Izvršnega kreativnega direktorja agencije Pristop smo ob tem povprašali, je (in/oz. zakaj) za znamke ključno, da imajo moč sooblikovanja javnega diskurza? Ali ta potencial v sodobnem svetu dovolj izkoristijo? Zakaj je za znamke pomembno, da se aktivno vključujejo/oglašajo/angažirajo v reševanje družbenih problemov? Zakaj družbena odgovornost v smislu biti neke vrste moralni voditelj vse bolj postaja del znamčenja? Takole nam je Jure Tovrljan odgovoril:

“V sodobnem svetu, kjer so meje med mediji, vsebinami in oglaševanjem zabrisane, imajo močne znamke – kot v našem primeru Telekom Slovenije – privilegij in odgovornost, da sooblikujejo javni diskurz. Ne gre več le za prodajo storitev, temveč za krepitev vrednot, ki soustvarjajo boljšo družbo. Platforma »Navijajmo pametno« je ravno to – primer, kako se znamka ne umika iz družbenih tem, ampak jih aktivno naslavlja, tudi ko gre za zapletene izzive, kot so spletna varnost, medsebojno spoštovanje ali odgovorno rokovanje z vsem digitalnim. V času, ko so ljudje vse bolj skeptični do raznih institucij, znamke prevzemajo vlogo moralnih voditeljev – in prav tu se rojeva nova definicija relevantnosti. Blagovna znamka, ki ima pogum povedati nekaj naglas, zavzeti močno stališče … ne le, da gradi lojalnost uporabnikov in utrjuje pozicijo, temveč postaja platforma za spremembo. In v tem je moč sodobnega znamčenja.«

Vir: Telekom Slovenije.