Svet brez domišljije bi bil dolgočasna neskončna ravnina

Če vas vprašam po vaših najljubših spominih iz osnovnošolskih dni, bi večina najbrž omenila glavne odmore, šolo v naravi in ostale aktivnosti, ki smo jih počeli v in izven šolskih prostorov. Redkokdo bi kot najljubše spomine omenil trenutke iz šolskih klopi v času pouka. Še posebej ne verjetno kakšnega predmeta, recimo slovenščine.

Sam se pa ob omembi domišljije spomnim ravno na famozne domišljijske spise. Morda zato, ker sem vedno rad bral in pisal in je bil to način, kako spraviti misli iz sebe. Po drugi strani pa tudi zato, ker ni bilo omejitev. In praktično tu se je pokazalo, kako široko domišljijo imamo ljudje, če imamo prosto pot. Pomislite samo na domišljijo otrok. Na svet privekajo brez predsodkov, sovraštva in ne poznajo meja. Že samo ob eni sami igrači bodo videli neskončno možnosti, kako se lahko z njo igrajo. Zelo lep kazalnik otroške domišljije je risanje. Če triletniku ponudimo svinčnik ali barvico, kaj nam bo narisal?

Lahko bi rekli, da je domišljija praktično osnova vsega, kar vidimo, imamo in uporabljamo. Poglejte recimo Apple računalnike. Bi jih danes imeli, če vizionar te znamke ne bi imel tako široke domišljije? Pa Tesla avtomobili. Kako bi danes izgledal trg avtomobilov brez Elona Muska? Ko potujemo, si vedno radi ogledamo znamenitosti še neodkritih mest. Kaj bi počeli, kaj bi odkrivali v vsakem mestu, če ne bi bilo arhitekture in domišljije vseh vizionarjev za stavbami? Bi hodili po svetu vsi, oblečeni v enake kroje in barve? Bi kot človeštvo res napredovali tako hitro, če določeni posamezniki ne bi imeli tako široke domišljije in vizije? Verjamem, da bi bil svet brez domišljije dolgočasna neskončna ravnina in sivina.

Tudi v svetu marketinga je enako. Domišljija je osnova vsakega podjetja, znamke, kampanje, oglasa… Verjamem, da prav domišljija razlikuje eno znamko od druge. Zato je pomembno, da imajo tisti, ki so vpleteni v komunikacije samo znamke, neizmerno veliko domišljije, saj ji ta daje dušo, jo izoblikuje in ji pomaga izstopati v današnji poplavi ponudbe. Vsi tisti, ki delujete v marketinškem okolju, točno veste, kako se začne načrtovanje kampanje. Prvo izhodišče je t. i. brief, ki mu sledi brainstorming oz. možganska nevihta. Kaj pa drugega je to kot brskanje po svoji domišljiji in pisanje vseh idej, ki ti padejo na pamet?

Se spomnite različnih scenarijev, ko trener v roke potisne učencu svinčnik in pravi: »prodaj mi ta svinčnik.« Izdelek, ki izgleda kot še na tisoče drugih in na prvi pogled nima vidnih razlik od ostalih. V tem trenutku se prodajalcu vklopi domišljija in išče načine, kako bi lahko svinčnik prodal na tisoč in en način ter ga poskušal razlikovati od ostalih ponudnikov in produktov. V prodaji je domišljija eden izmed temeljev.

V prazničnih časih se radi za trenutek ustavimo in posvetimo nekaj časa sebi in družini, v roke vzamemo dobro knjigo ali pogledamo dober film. Si predstavljate svet brez dobre literature in zabavne industrije? Kaj pa je osnova vsega tega? Domišljija in samo domišljija. Brez domišljije ne bi obstajala več kot polovica poklicev in služb, od igralcev, pisateljev, pevcev, arhitektov, tudi mi marketingarji ne bi imeli kaj početi. Table in zvezki, ki jih imamo za pisanje idej, bi bili prazni, oglasi bi bili zapisani samo v tekstovni obliki, znamke ne bi imele svojih logotipov in vizualne podobe ter ostalih vizualnih elementov, svet bi bil z eno besedo dolgočasen.

Zato si v tem času pustimo kanček več domišljije. Poskušajmo prebuditi otroka v sebi in mu dati malo več pozornosti. Pustimo si uživati v družbi svojih otrok in nečakov ter se jim prepustiti za trenutek. Sam zelo rad preživljam čas s svojo nečakinjo, saj me opominja, da je svet zelo enostaven, da si ga samo otežujemo in si dajemo omejitve. Velikokrat v njeni družbi dobim marsikatero idejo, ki jo izkoristim tako v poslovnem kot zasebnem svetu. Morda ravno zato komaj čakam, da si bom ustvaril svojo družino, ker te otroci spomnijo na to, da ni nič drugega bolj pomembnega od naše domišljije. Te praznike si pustite odprte misli in domišljiji, da utre svojo pot.