SUPERBRANDS SLOVENIJA 2025: Prvi rezultati
Boško Praštalo, Superbrands Slovenija, je v sodelovanju z agencijo Ipsos že postregel s prvimi podatki nove raziskave, za leto 2025. Raziskava 2025 kaže na hitro rastočo konkurenčnost med znamkami in na večjo raznolikost preferenc potrošnikov, kar bomo podrobneje osvetljevali v prihodnjih mesecih. Na kratko opazimo prve ključne ugotovitve: Povečano število znamk v zaznavi potrošnikov Leta […]
Boško Praštalo, Superbrands Slovenija, je v sodelovanju z agencijo Ipsos že postregel s prvimi podatki nove raziskave, za leto 2025. Raziskava 2025 kaže na hitro rastočo konkurenčnost med znamkami in na večjo raznolikost preferenc potrošnikov, kar bomo podrobneje osvetljevali v prihodnjih mesecih. Na kratko opazimo prve ključne ugotovitve:
Povečano število znamk v zaznavi potrošnikov
Leta 2025 je bilo prepoznanih 1154 znamk, kar predstavlja občuten porast glede na leto 2024, ko je bilo zaznanih 837 znamk.
Porast kaže na večjo diverzifikacijo trga in boljšo prepoznavnost nišnih znamk.
Povečanje števila odgovorov
Raziskava za 2025 beleži 14.047 odgovorov, kar pomeni rast zanimanja potrošnikov za izražanje mnenja o znamkah.
V primerjavi z letom 2024, ko je bilo zabeleženih 11.841 odgovorov, predstavlja to povečanje več kot 18 %.
Najbolj izpostavljene kategorije
Trgovine: Močne znamke, kot so Spar, Mercator, Lidl, in Hofer, še naprej dominirajo na trgu.
Pijače:Coca-Cola, Radenska,in Laško so med najbolj prepoznavnimi v svoji kategoriji.
Moda: Blagovne znamke, kot so H&M, Zara, in Tommy Hilfiger, ostajajo ključni igralci.
IT & Telefonija:Samsung, Apple in Sony vodijo kategorijo tehnologije.
Avto-moto: Najbolj izpostavljeni so BMW, Mercedes-Benz, in Tesla.
Zvestoba lokalnim znamkam
Slovenske znamke, kot so Radenska, Fructal, Argeta in Gorenje, ohranjajo močno podporo, kar kaže na zaupanje potrošnikov v domačo kakovost.
Nove blagovne znamke v ospredju
Znamke, ki so se letos prebile med najbolj prepoznavne, vključujejo: Lelosi (moda)Mimovrste (spletna trgovina)Akrapovič (industrija).
Mobilni operaterji ostajajo pomembni
Telekom, A1 in Telemach vodijo trg.
Vpliv trajnosti in lokalne proizvodnje
Potrošniki vse bolj prepoznavajo znamke z okoljsko odgovornimi praksami, kot so Natureta, Zelene doline, in Pomurske mlekarne.
Trajnost je postala pomemben faktor pri izbiri znamk.
Trendi v sladkem programu
Milka, Kinder in Gorenjka so najbolj izpostavljene blagovne znamke v sladkem programu.