SUPERBRANDS SLOVENIJA 2025
Samo za naročnike Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka. Že imate račun? Prijavite se. Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.
Konec januarja je v kongresni dvorani v Four Points by Sheraton Ljubljana Mons potekala uradna predstavitev zadnje raziskave Superbrands 2025.
Boško Praštalo, lastnik Superbrands Slovenija, je predstavil in postregel s prvimi podatki nove raziskave: katere znamke so na lestvici prvih dvjajsetih znamk, kje je zaznana rastoča konkurenčnost med znamkami, katere panoge gre (glede na preteklo leto) najbolj izpostaviti, katerim znamkam slovenski potrošniki ostajamo zvesti, katere nove znamke so priplavale v ospredje in spremenile znamčni zemljevid (npr. Lelosi, Teta Frida About You), katera panoga ostaja pomembna oz. ključna.
Superbrands Slovenija beleži 70 % prepoznavnost med slovenskimi potrošniki. Po vseh do danes opravljenih raziskavah (od leta 2020 dalje, raziskovalna agencija Ipsos) se je nabralo 141.791 podatkov, ki marsikaj povedo o slovenskem trgu znamk.
Zadnja raziskava, ki se predstavlja trgu za letošnje leto, je zajela 1.000 potrošnikov in postregla z novimi rezultati: 1.154 unikatnih tržnik znamk in 25.086 podatkov. V sodelovanju s člani strokovnega sveta je bila v nadaljevanju narejene segmentacija prvih 200 znamk, ki so po izbranih ocenah presegle cenzus in si zagotovile vstop v finalni ožji izbor Superbrands Slovenija 2025. V vsakem primeru pa so vsi zbrani podatki za trg relevantni in predstavljajo trenutno stanje duha slovenskih potrošnikov in potrošnic, ko gre za njihovo ljubezen, odnos in zvestobo do znamk.
Po uradni razgrnitvi rezultatov in zanimivosti je potekal pogovor s tremi “superbrandi”, predstavniki znamk, ki so že nekaj let del družine Superbrands Slovenija ter po neodvisni raziskavi Ipsos Slovenija sodijo v krog prvih najbolje ocenjenih znamk: Anita Srac, vodja marketinga pri Lidl Slovenija, Katja Sabadin, brand manager pri Pivovarna Laško Union in Matija Šinigoj, član uprave za trženje in razvoj pri Income Leone. Ines Markovčič, urednica revije Super Znamka, ki je okroglo mizo povezovala, je odprla diskusijo, zakaj so kultura in prakse znamčenja pomembne bolj kot kdajkoli. Predstavniki znamk so razgrnili svoje ugotovitve pri komuniciranju s potrošniki ter soglasno potrdili, da je znamčenje zelo zahtevna, a hkrati zelo simpatična naloga, ki pušča sledi v očeh zadovoljnih potrošnikov. Je kot »hobotnica«, ki s svojimi lovkami nikoli ne počiva ter zgledno opravlja svoje naloge pri rasti in razvoju znamk.
Avtor fotografij: Okis, Produkcija in storitve.