Superbrands Gala 2025, reportaža: Umetnost znamke, ki piše zgodbe prihodnosti

1. 10. 2025 je hotel Four Points by Sheraton Ljubljana Mons ponovno postal prizorišče najprestižnejšega slavljenja znamk v Sloveniji. Superbrands Gala 2025 ni bil zgolj dogodek — bil je manifestacija vrednot, identitet in zgodb, ki jih najboljše znamke v Sloveniji že leta gradijo z zaupanjem, kakovostjo in razlikovanjem. Letošnji slogan Umetnost znamke je bil več kot le geslo. Bil je filozofija večera, ki se je izrazila v vsakem koraku, vsakem detajlu in vsakem grižljaju.

Obiskovalce je že ob prihodu pozdravila Galerija znamk v preddverju, kjer so se znamke predstavile skozi doživetja, estetiko in interaktivnost. Ford, uradni prevoznik dogodka, je goste pripeljal do rdeče preproge v svojih vozilih, kjer jih je pričakala pijača dobrodošlice Coca-Cola Spirits. Leone je poskrbel za osvežilno sorbet postajo, OTP banka pa je s citati na stenah (“Zaupanje je valuta prihodnosti” ipd.) subtilno vabila k razmisleku o vrednotah, ki jih znamke nosijo. Lounge kotiček Feydom je ponujal udobje za prve pogovore, Tim Valores je z razstavo naložbenih kovin in nagradno igro (zlato in srebrnik “Srce Valores”) dodal pridih prestiža, Procommerce pa je goste razveselil z darili in nagradno igro. Surf je poskrbel za kreativno presenečenje v obliki “WC experience”, Samsung pa je predstavil najnovejši Galaxy Fold 7. Grain & Muzej in galerija mesta Ljubljane sta z razstavo Klemna Tratarja in najstarejšega lesenega kolesa na svetu (5200 let) v prostor vnesla zgodovinsko globino. Glasbeno kuliso je ustvarila zasedba Kranjci.

Ob 20.00 se je večer uradno začel z umetniško plesno točko “Kipi: Umetnost gibanja” plesne skupine On Stage. Voditelja Suzana Perman in Gregor Murn sta z občutkom vodila večer, ki je bil prežet z zgodbami, čustvi in prepoznavnostjo. Boško Praštalo, lastnik licence Superbrands Slovenija, je v svojem govoru poudaril pomen transparentnosti in vrednot, ki jih Superbrands kot globalna avtoriteta za znamčenje neguje že desetletja. Dragan Ćulibrk, direktor hotela Four Points by Sheraton Ljubljana Mons, je pozdravil goste v imenu doma gostitelja, ki je letos znova dokazal, da je več kot le prostor — je doživetje.

Posebno priznanje za najprepoznavnejšo osebnost Superbrands 2025 je vnovič prejel Jan Plestenjak, ki s svojo glasbo in pristnim stikom s poslušalci že vrsto let odzvanja v srcu naše kulture. Njegova prisotnost je večeru dodala toplino in iskrenost, ki ju ni mogoče zaigrati.

Kulinarični del večera je bil poklon znamkam skozi jedi — jedilnik je bil domiselno sestavljen iz izdelkov sodelujočih blagovnih znamk, kar je umetnost znamke izrazilo na najbolj čuten način. Predjed je združila črni riž Riso Venere (Eurospin), skušo Delamaris in penino Vinakoper Capris Marine. Sledila je glavna jed: piščančje prsi s pistacijo in limono (Pivka), ob krompirjevi terini in jesenski zelenjavi ter ob spremljavi Vinakoper Malvazije. Sladica z belo čokolado Leone je bila postrežena ob Vinakoper Cipro Rose. Vsaka jed je bila premišljeno zasnovana kot izraz znamke — vsaka sestavina je nosila zgodbo, vrednost in identiteto.

Med podeljevanjem plaket Superbrands 2025, ki jih je podprla Zavarovalnica Sava, so se vrstili glasbeni in plesni nastopi. Pevka Elodi je s pesmima “What Was I Made For” in “Don’t Stop Believin’” ganila občinstvo, LED plesna točka pa je bila vizualni vrhunec večera.

Podeljena so bila tudi posebna priznanja: Supernaslovnica 2025 je pripadla znamki Heineken, naziv Partnerja leta pa sta prejela Bold Group in Four Points by Sheraton Ljubljana Mons. Tim Valores je z nagradno igro “Srce Valores” dodal še zadnji trenutek vznemirjenja.

Umestiš razglasitev Heineken naslovnice – poglej v fotogalerijo

Po uradnem delu se je večer prevesil v Heineken After Experience — zabavo, ki je združila energijo, svetlobo in sproščenost. Ian Sound je poskrbel za ritme, Coca-Cola Spirits za osvežitev, Merit za VIP kotiček z razstavnimi izdelki, JTI pa za elegantno lifestyle prisotnost.

Gostje so domov odšli z ekskluzivno darilno vrečko, ki je bila več kot le zbirka izdelkov — bila je simbol sodelovanja, kakovosti in pozornosti. Vsebovala je grelne blazinice JTI, črni riž Eurospin z receptom, Antique mini stekleničke, Merit s kartico ugodnosti, Persil Discs Expert Stain Removal 11W, Vegeta pocket, darilne bone Atlantis, kozmetični izdelek Kozmetike Afrodita, Ariel kapsule (Orbico), posebej pakiran kruh Žito, čistilne krpice Surf, eko stekleničke Procommerce iz 50 % reciklirane plastike, zloženko Ford Summit Motors o modelu Capri, Leone Alive Drops in darilni bon hotela Four Points by Sheraton Ljubljana Mons.

Za celostno zasnovo dogodka so poskrbeli generalni partnerji: Four Points by Sheraton Ljubljana Mons kot gostitelj, bold.group kot kreativni in komunikacijski partner, IPSOS kot raziskovalni partner Superbrands Slovenija ter Vibecraft d.o.o., ki je zasnoval produkcijo in scenografijo dogodka.

Superbrands Gala 2025 je bil večer, kjer se je slavilo znamke — njihove zgodbe, vrednote, vizije in čustveni vpliv. Bil je prostor, kjer se je znamčenje pokazalo kot umetnost, ki presega trženje. Kot umetnost, ki gradi skupnosti, ustvarja zaupanje in piše prihodnost.

Kdo so bili letošnji prejemniki priznanj, ki po mnenju slovenskih potrošnikov (letna raziskava Ipsos) in ocenjevalcev strokovnega sveta predstavljajo cvetober super znamk: Delamaris, Elan, Eurospin, Ford, Generali, Gorenje, Heineken, Hisense, Kozmetika Afrodita, Leone, Lidl, Malinca, MOL Slovenija, OTP banka, Persil, Vegeta, Vinakoper, Zavarovalnica Sava, Žito.

Po dogodku smo Boška Praštala, lastnika licence Superbrands Slovenija, povprašali o vtisih in načrtih. Kaj vse nam je zaupal pri naših vprašanjih?

Kakšna je vaša vizija projekta Superbrands Slovenija?
Superbrands Slovenija že šesto leto zapored združuje znamke, ki s kakovostjo, zaupanjem in vrednotami postavljajo standarde odličnosti. Moja vizija je, da projekt ostane neodvisna platforma, ki dviguje kulturo znamčenja in spodbuja podjetja, da gradijo dolgoročno, iskreno in s srcem. Superbrands je več kot priznanje – je gibanje, ki povezuje ljudi, vrednote in odličnost. Danes delujemo kot del globalne mreže, ki v več kot 90 državah že več kot 30 let prepoznava in nagrajuje najboljše blagovne znamke sveta. V Sloveniji je v zadnjih letih skozi proces Superbrands prešlo več kot 200 slovenskih blagovnih znamk, medtem ko 70 % potrošnikov že prepozna oznako Superbrands, kar pomeni 20-odstotno rast v petih letih. Moja vizija ostaja enaka: ohraniti neodvisnost, integriteto in pomen tega projekta – da bo Superbrands še naprej sinonim za zaupanje, kakovost in srčnost.

Kako gledate na razvoj projekta v zadnjih petih letih?
Če se ozrem nazaj – od obdobja po koroni do danes – sem neizmerno ponosen, da smo Superbrands v Sloveniji zgradili iz nič v prepoznavno institucijo. V petih letih smo izvedli šest nacionalnih raziskav z IPSOS-om, šest edicij knjige Superbrands Slovenija, več kot petnajst dogodkov in pet Superbrands Gal, na katerih se je zbralo več kot tisoč strokovnjakov iz marketinga, gospodarstva in medijev. V tem času smo dokazali, da tudi v majhnem trgu nastajajo globalne zgodbe. Superbrands je danes prostor, kjer se blagovne znamke ne primerjajo – ampak povezujejo. Kjer podjetja dobijo priložnost, da s ponosom pokažejo, kdo so in zakaj jim ljudje zaupajo. Ponosen sem, da smo znamkam vrnili prostor, kjer lahko dihajo skupaj. Superbrands je postal skupnost, kjer se spoštuje znanje, trud in zaupanje.

Zakaj radi slavite oz. slavimo blagovne znamke?
Ker blagovna znamka ni le izdelek, ampak odnos. Vsaka znamka, ki prejme naziv Superbrands, je dokaz, da v Sloveniji obstaja kultura odgovornosti, kakovosti in trajnosti. Ko slavimo blagovne znamke, v resnici slavimo ljudi, ki stojijo za njimi – njihove ideje, pogum in vizijo. To je tisto, kar gradi moč našega gospodarstva. Vsaka znamka, ki jo slavimo, predstavlja vizijo, ljudi, vrednote in občutek pripadnosti – in to si zasluži prostor na odru.

Kaj vas osebno najbolj veseli pri projektu Superbrands?
Najlepši trenutki so tisti, ko se mi znamke po dogodku oglasijo in rečejo: “Boško, hvala, ker si nas povezal. Hvala, ker ustvarjaš prostor, kjer se dobro delo vidi.” Takrat vem, da ima vse smisel – da Superbrands ni le projekt, ampak skupnost, ki spodbuja ponos, povezovanje in iskrenost v poslu.

Kaj po vašem mnenju dela Superbrands edinstven v slovenskem prostoru?
Superbrands ni tekmovanje in ni oglasna kampanja. Je edini projekt v Sloveniji, kjer se naziv ne kupi, ampak pridobi na podlagi raziskave, ki sloni na spontanem priklicu in strokovnem ocenjevanju. Naša metodologija temelji na glasu potrošnika – ljudje sami, brez namigov ali seznamov, povedo, komu resnično zaupajo. Edinstvena kombinacija podatkov IPSOS-a in presoje 25-članskega strokovnega sveta zagotavlja, da je priznanje čisto, verodostojno in zasluženo. Temelji na zaupanju potrošnikov in strokovnosti ocenjevalcev, ne na oglaševalskih proračunih ali lobijih. To nas dela resnične, drugačne – projekt, ki s spoštovanjem do dela, vrednot in srca vsake znamke gradi kulturo zaupanja in odličnosti. Skratka, naziva Superbrands se ne kupi, ampak si ga je treba zaslužiti.

Avtor fotografij: Okis Pro (Oskar Šušteršič, Aleksandar Domitrica)

Ste uživali v branju? Bi želeli več?

Ta vsebina živi še v offline epizodi, ki jo uporabniki opisujejo kot obvezno branje in poslušanje za vse, ki živijo branding. To ni le revija ali dogodek – to je izkušnja. Super izkušnja. S Super Znamko. 😊

👉 Pridružite se klubu, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.
👉 Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.