Super Znamka Klub: Je ključ res le v matematiki, analitiki in statistiki? Kdaj podatki in poročila smetijo in za znamko niso koristni ter dosegajo nasprotne učinke?

Na septembrskem dogodku Super Znamka Kluba, ki bo potekal 16. septembra v Four Points by Sheraton Ljubljana Mons, bo na odru v poglobljeni diskusiji urednica programa, Ines Markovčič, z vprašanji soočila super goste – vsi so uveljavljeni strokovnjaki na trgu, imajo dolgoletno poklicno kilometrino, zgledne reference in (mednarodna) priznanja.

Katja Pavlica, FMCG Business Unit Director

Svojo poslovno pot je začela kot »naslednica« v računovodskem podjetju svoje mame, a je hitro ugotovila, da je suhoparne številke in Uradni listi ne navdušujejo. Zato je priložnost iskala v smeri svojega študija – trženja in odnosov z javnostmi. Prvo izkušnjo je pridobila v podjetju P&G kot področna vodja trgovin. Čeprav obljubljene priložnosti v marketingu ni bilo, sem je dokazala v prodaji, kjer je napredovala na pozicije KAM in KA Team Leader. Po zaprtju poslovanja P&G v Sloveniji leta 2009 je kariero nadaljevala v podjetju Orbico d.o.o., ki je prevzelo distribucijo P&G izdelkov. Leta 2016 je prevzela vodenje P&G poslovanja v Sloveniji, po devetih letih uspešnega dela pa se je njena odgovornost razširila na prodajo P&G portfelja v podjetjih Orbico v regiji CE. Z začetkom letošnjega leta je prevzela še vodenje FMCG poslovnih enot Orbica v Sloveniji in na Hrvaškem, kjer združuje dolgoletne izkušnje v prodaji, vodenju in strateškem razvoju.

Saša Leben, Strateginja in strokovnjakinja za poslovne in komunikacijske modele blagovnih znamk in direktorica ter partnerica v Formitas skupini.

V oglaševalsko industrijo je vstopila pred več kot trideset leti kot oblikovalka v agenciji, kjer se je zaradi stika s prihajajočim digitalnim svetom, posvetila predvsem razvoju digitalnih oblikovalskih konceptov in tudi prvih digitalnih komunikacijskih strategij.
Saša velja za enega od začetnikov postavljanja strokovnih temeljev pri digitalnih komunikacijah, pri digitalnem oglaševanju in pri razvoju stroke na področju uporabniške izkušnje ter informacijske arhitekture v Sloveniji.
Pri svojem delu se je posvečala strateškim konceptom upravljanja tržnih znamk, ki so vključevali vsa polja oglaševanja in komunikacij, vključno z upravljanjem dogodkov ter korporativnim odnosom z javnostmi. Saša ima izkušnje v vseh segmentih, ki so pomembni za oglaševalsko-komunikacijsko stroke.
V mednarodni oglaševalski mreži je prevzela vodstveno funkcijo in bila 9 let vpeta v mednarodno okolje. Delovala je na več trgih, kjer je pridobila unikatna znanja iz integracije, upravljanje sprememb v zahtevnem hitro razvijajočem segmentu oglaševanja. Njen fokus je bil na učinkovitosti ter optimizacijah strateških pristopov s poudarkom na novih poslovnih modelih za blagovne, storitvene in korporativne znamke.
Leta 2018 je postala partner v Formitas skupini, odgovorna za razvoj in strateško upravljanje ključnih naročnikov, kjer tesno sodeluje na strateškem področju upravljanja znamk in kanalov komuniciranje za ključne partnerje
Saša se intenzivno poglablja tudi v področje trajnosti v marketingu. Formitas skupina je tako leta 2019 postala prva agencija v mreži Goodvertising (“Advertising as a force of good”), kjer intenzivno sodeluje na področju trajnosti in vloge oglaševalske industrije s svetovno avtoriteto na področju trajnosti v marketingu in komunikacijah, gospodom Thomasom Kolsterjem.
Od leta 2021 aktivno sodeluje na področju trajnosti v Slovenski oglaševalski zbornici (SOZ), kjer je bila leta 2022 članica delovne skupine za Trajnostne oglaševalske standarde, od leta 2022 je bila v SOZ odgovorna za področje razvoja trajnostnega razvoja SOZ in je vodila delovno skupino za trajnostne standarde v oglaševanju. Pod njeno taktirko se je oblikoval na SOZ Svet trajnostnega razvoja, ki je dodatni strateški steber slovenske oglaševalske industrije. Bila je tudi prva predsednica Sveta trajnostnega razvoja. Od leta 2021 je bila članica mednarodne skupine za razvoj trajnosti v oglaševanju pri EACA. Na temo trajnosti in izzivov, ki jih ima oglaševalska industrija, je bila govorka na AdZero net ter gostja na več trajnostnih panelih. S prof. dr. Vesno Žabkar sta pomen trajnostnega delovanja v oglaševanju predstavili tudi na odru Slovenskega oglaševalskega festivala.
Saša je bila aktivna tudi v več stanovskih organizacijah. Več let je bila podpredsednica združenja agencij na SOZ, aktivna je bila v DMS in v Hrvaški organizaciji HURA.

Mitja Tuškej, Strateg in partner v podjetju Formitas skupina

Mitja Tuškej že skoraj 40 let sooblikuje marketinško stroko v Sloveniji. Velja za enega najbolj priznanih strategov tržnih znamk v regiji. Svojo karierno pot je začel kot direktor sektorja za plan in analize v večjem slovenskem podjetju, kjer se je srečal tudi s področjem marketinga, ki ga je leta 1992 pripeljal v agencijo Formitas. Formitas skupini je zvest in predan že 30 let. Svojo pot v skupini je začel kot direktor projektov, bil štiri leta direktor medijske agencije, vseh zadnjih dvajset let pa je strateg tržnih znamk.
Njegovo strateško delo temelji na podatkih, raziskavah in poglobljenih analizah znamk, konkurentov in potrošnikov. Mojstrsko se sprehaja skozi uvide, ki jih preslikava v jasne in osredotočene zgodbe znamk. Svoja razmišljanja o znamčenju je zapisal v dveh izvirnih strokovnih knjigah. Prva »Brez frendov ni brendov« je bila proglašena za marketinško knjigo leta 2015, druga »Hokus pokus: fokus«, ki je izšla leta 2019 prav tako velja za odlično delo o znamčenju. Za svoj prispevek stroki je prejel na SOF-u 2022 priznanje Oglaševalska osebnost.
Svoje znanje je pripravljen deliti z vsemi ves čas. Predava in svoje znanje prenaša študentom, marketingašem v podjetjih in agencijah. Kot strokovni direktor zadnjih dveh izvedb Effie Slovenija je dal oglaševalski stroki dodaten, izviren in zapomnljiv pečat.
Ob strateški vlogi v agenciji se ves čas ukvarja tudi z razvojem novih metodologij in modelov, ki temeljijo na natančni osredotočenosti znamke na njene ciljne skupine, opredeljene po življenjskem slogu. Zagovarja dejstvo, da je dolgoročen cilj vsake znamke, da gradi s svojo ciljno skupino odnos, ki ga oblikujejo neotipljivi elementi znamke, njena zgodba sestavljena iz jasne osebnosti in vrednot. Močno verjame v moč identifikacije potrošnikov z znamko.
V letošnjem letu je prevzel funkcijo predsednika Nadzornega sveta Slovenske oglaševalske zbornice.

Celoten program dogodka.

Prijave na dogodek.

Video utrinki preteklih dogodkov.