Re: start znamk (#1)
Samo za naročnike Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka. Že imate račun? Prijavite se. Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.
Izšla je 1. številka revije Super Znamka. Želimo vam prijetno listanje: Osrednja tema RE: START. Nadaljevati s tradicijo dobrih zgodb. Vsaka znamka ima svojo zgodbo, ki jo govori, komunicira. Pripovedovanje zgodb je veščina, ki jo strokovnjaki in lastniki podjetij pilijo in izpopolnjujejo že desetletja. Spreminjajo in razvijajo pa se mediji, kanali prenosa, ki prinašajo nove kreativne načine komuniciranja. Če so se v začetku prejšnjega stoletja ta sporočila pretežno prenašala preko ust in lokalnih časopisov, je danes možnosti neomejeno. A bolj kot medij komuniciranja, je tu ključna zgodba znamk. Dobra zgodba znamk. Vsako podjetje, vsaka znamka ima razlog, zaradi katerega obstaja ali je pomembna v povezavi z občinstvom, okoljem, rešitvijo določenega problema. Sicer ni dobra znamka. Ali pa nima dovolj občinstva. Če slednje, je potrebno raziskati, zakaj ne. Mnogokrat gre samo za iskanje neke »push« strategije, ki bo njeno poslanstvo na »pravi« način in »pravemu« občinstvu predstavila, utemeljila. Pa smo spet pri pripovedovanju zgodb in njihovih tehnikah. Umetnost pripovedovanja zgodb je v vse bolj konkurenčnem svetu izziv in (povečana) priložnost obenem. Izkušnje iz prakse nas učijo, da imamo v povprečju na voljo le osem sekund, da pritegnemo povprečno pozornost človeka. Ujemi me, če me moreš, če se referiram na znani film. Bolj kot kdajkoli je pomembno, da blagovna znamka reflektira trenutno počutje občinstva, dogajanja v posameznem kraju, branži. V odvisnosti od analize, kaj v tem času občinstvo potrebuje, želi, je smiselno, tako se zdi, prilagoditi zgodbo znamke. Sleherna zgodba, ki v ospredje postavlja empatijo, pozitivnost glede prihodnosti, kolektivnost in solidarnost, bo bolje in dobro sprejeta. Zato je koncept humanizacije blagovne znamke trenutno bolj »in« od koncepta prodružbene mantre, ki je zadnje desetletje »must« zapoved ne samo v kampanjah, ampak tudi v zapisih ciljev znotraj uprav delovanja družb. Vabljeni k prebiranju vsebine. Ines Markovčič, urednica, avtorica, idejna zasnova & koncept vsebin Kazalo vsebine SUPERZNAMKA ## prva številkaNaslovna tema: RE:START ZNAMK UVODNIKBoško PraštaloInes MarkovčičTRGLokalne novice08 Električni avtomobili08 Mercator je za uravnoteženo09 Hitri kot Strela McQeen09 Spar je za ekologično10 Politika odpadkov in embalažaGlobalne novice11 Apple gre v električne avtomobile12 Ali lahko luksuzne znamke o(b)stanejo?13 Japonski Asics se širi offline13 Fastfood ali slow-food ukrepi za e-odpadleTrendi14 Sodobna znamka je zelena znamkaLokalni navdih16 Lushna glampingGlobalni navdih18 Live on Drive: Audi RS 5 TEMAOsrednja tema20 Re:start znamkMnenje22 Dormeo23 Zavarovalnica Triglav24 SKB26 Merkur27 Mercator28 GeneraliINTERVJUKaj pravi30 Tomi Matič36 Monika PovšičMessvju42 Monika PovšičSTROKAKolumna45 Radovednost, gonilo razvoja46 Dobrodošli v beta verziji 2.02147 Ostanite v odnosu s potrošnikomDRUŽBENO & DRUŽABNOProfil znanega potrošnika48 Vesna MilekKreativno sproščanje50 Kako zveni vaš bojni krik?Znanje50 Nove nakupovalne navade slovenskih kupcev52 Blagovna znamka delodajalca53 Še vedno aktualni kanal za učinkovito povezovanje z ostalimi digitalnimi kanaliDigital54 Brella55 Razmišljanja o postcovid digitalni komunikacijiZnamka v filmski industrijiMreža Superbrands Slovenija60 Pogovor z lastnikom licenceMreža Superbrands GlobalLegenda64 Coca-colaBranje66 Slavko Splichal: Javno mnenje Prelistaj revijo