Prada & Versace – preoblikovanje prihodnosti luksuznih modnih znamk, Kraft Heinz – močno leto za zunanje oglaševanje, Beiersdorf – izboljšana prihodnost celjenja
Samo za naročnike Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka. Že imate račun? Prijavite se. Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.
Vir: Versace.com.
Prada & Versace – preoblikovanje prihodnosti luksuznih modnih znamk
Donatella Versace je po skoraj treh desetletjiih odstopila s položaja kreativne direktorice. Z začetkom aprila bo prevzela novo vlogo glavne ambasadorke blagovne znamke. Obenem je možen prevzem podjetja Versace s strani lastnika Prade, kar je sprožilo precejšnje razprave v svetu luksuzne mode in polemike o prihodnosti drzne in ekstravagantne identitete Versaceja. Versace se je v zadnjih letih soočal s precejšnjimi finančnimi izzivi, vključno s 15-odstotnim padcem prihodkov konec leta 2024. Te težave so blagovno znamko postavile na pozicijo možnega kandidata za prevzem. Blagovna znamka Prada pa po drugi strani uspeva z močno finančno uspešnostjo in dvomestno rastjo. Prevzem bi lahko Pradi omogočil tudi dostop do drzne in glamurozne estetike Versaceja ter pritegnil drugačen segment luksuznega trga.
Kraft Heinz – močno leto za zunanje oglaševanje
Heinz v svojih najnovejših oglaševalskih sporočilih na prostem drzno opušča svoj logotip in se v celoti opira oz. zanaša izključno na svoje ikonične, diferencirane blagovne atribute (DBA) ter globoko zakoreninjeno mesto v britanski prehranski kulturi. Oglasi na plakatnih mestih so takoj prepoznavni, a hkrati puščajo prostor za čustveno povezavo gledalcev, mimoidočih, kar spodbuja pomnjenje. Za izvedbo takšnega oglaševanja se je znamka odločila na podlagi predhodnega testiranja; več kot 70 % potrošnikov prepoznalo je Heinz kot blagovno znamko, ki sotji za temi oglasi, kar jim je Heinzu dalo samozavest za izvedbo tako preproste, a močne kampanje.
Vir: Thedrummag.
Beiersdorf – izboljšana prihodnost celjenja
Podjetje Beiersdorf je že več kot stoletje pionir na področju oskrbe ran. Zdaj njihove obliže nadgrajujejo – z zaščito Second Skin Protection. Zasnovani so z napredno hidrokoloidno tehnologijo, ki pospešuje celjenje, zmanjšuje tveganje za nastanek brazgotin, sami obliži pa ostanejo na mestu vsaj 72 ur, pri čemer so vodoodporni in prilagodljivi. Resnično delujejo kot druga koža. Najnovejši linija izdelkov v Beiersorfovem portfelju obližev kaže na znamkino zavezanost k opolnomočenju ljudi, da živijo svoja življenja brez prekinitev.
