Oglaševalska osebnost leta – Sašo Dimitrievski

Nagrado Oglaševalska osebnost leta je 15. maja 2025 na zaključni prireditvi Slovenskega oglaševalskega festivala prejel Sašo Dimitrievski, partner in član uprave skupine Pristop.

Sašo Dimitrievski je eden vodilnih strokovnjakov na področju strateškega komuniciranja, digitalnega marketinga in uvajanja prebojnih tehnologij v oglaševalsko industrijo. Kot partner in član uprave skupine Pristop že več kot 25 let soustvarja sodobne marketinške strategije, ki spreminjajo in dvigujejo standarde v panogi. V poslovnem okolju ga cenijo zlasti po njegovi edinstveni sposobnosti povezovanja kreativnosti, poslovne uspešnosti in sodobnih mar-tech orodij v učinkovite rešitve, ki podjetjem pomagajo dvigovati učinkovitost poslovanja. Skozi leta je njegov prispevek viden, prepoznan in cenjen v luči razvijanja digitalnih pristopov, s katerimi je presegel meje Slovenije in ga pozicionirali kot uglednega strokovnjaka tudi v regiji. Poleg svojih strokovnih dosežkov je Sašo tudi priljubljen govorec, žirant in predavatelj na mnogih uglednih dogodkih (ne samo v Sloveniji, ampak tudi v širši regiji), znotraj skupine Pristop pa je mentor mlajšim generacijam, s čimer še dodatno prispeva k razvoju panoge.

Njegova vizija, kreativnost, inovativnost, unikatnost in strateški pristop ga nedvomno uvrščajo med ključne osebnosti slovenskega oglaševalskega prostora. Spodbuja drzno razmišljanje in divjaški duh, ki naj v ustvarjalnem delu nikoli ne počiva.

Že v času študija je kmalu zbral okrog sebe ekipo geekov in gamerjev in leta 1997 tlakoval pot k ustanovitvi Renderspace. Cilj tega norega začetka je vedno bil prikazati, kako je »kreativna destrukcija (Creative Destruction) vedno znova redefinirala digitalni marketing in sebe, ne da bi izgubila svojo cyberpunk esenco«. In kot se je leta 1996 (RTV SLO) spraševal: »kateri je ta realni svet, kateri je imaginarni … to je taka čudna stvar« (izsek iz dokumenternega filma ob 25- letnici delovanja Renderspace). Nekje med idejo in kaosom je nastal pionirski prostor in gibanje, ki je vse spremenilo. Začelo se je eksperimentiranje s 3D modeliranjem in VR. 1999 zaznamuje prvo spletno mesto, ki nadomesti stare kataloge. Leta 2000 nastane Virtualni Muzej na Ljubljanskem Gradu, ki je pionirski primer interaktivne digitalne dediščine. Leta 2001 Renderspace ustanovi prvi oddelek za Content marketing in istega leta prilagodi svoj 3D engine za splet, eno leto pred nastankom Second Life, leto za tem pa še prvi oddelek za User Experience. Leta 2003 nastane Coolinarika.com, eden prvih portalov z uporabniško generirano vsebino (UGC) v regiji. Leta 2005 prvi CRM projekt, leta 2008 izpeljejo nor projekt lansiranja Windows Vista, ki predstavlja demonstracijo Viste na »cloud«. V naslednji letih so se vrstili projekti, ki so vedno sledili tistemu prvotnemu vzgibu. Biti radoveden, drzen, biti pred časom.

Sašo trendov ne spremlja, ampak jih živi, zato tudi ne čudi, da so procesi transformacije in digitalizacije poslovanja tista področja, kjer redno svetuje številnim upravam in marketinškim oddelkom. Njegova vizija, širina, kreativnost, inovativnost in strateški pristop z dobrim razumevanjem sodobnega (in kmalu prihodnjega) časa ga nedvomno uvrščajo med ključne osebnosti slovenskega oglaševalskega prostora. Izžareva ljubezen do tehnologije, radikalno radovednost, odpor do statusa quo, predvsem pa slog, da si upaš. »Tehnologija nas vodi, ljudje nas osmišljajo«, je že zapisano v samem manifestu agencije Renderspace (del skupine Pristop), ki se deklarira kot »digitalna agencija iz prihodnosti« in več kot le podjetje za digitalne rešitve: »Smo inovatorji, pripovedovalci zgodb in zavezniki«.

Ob imenovanju je Sašo Dimitrievski povedal: »Wow, ludnica, to pa je presenečenje, iskreno hvala! Hm, kaj naj rečem. Bivamo v nekem oglaševalsko-marketinško-svetovalskem poslu in, dragi moji, ugotavljam, da je ta še vedno »hot and sexy«. Ja, drugače kot razvpita serija Mad Men, ampak še vedno. Spreminjajo se okoliščine, priložnosti je več, sinergij še več, možnosti nešteto neskončno. Karierno gledano, kaj bi si želel več kot biti sestavni del ekosistema, ki je praktično zagnal digitalno transformacijo in digitalno integracijo! Sistema, kjer vedno spreminjajoči »marchtech« in UI živita s konstantnimi spremembami sociološkega vedenja in doživljanja zaradi najrazličnejših novih komunikacijskih gadgetov in substitucij, kjer lahko hkrati razvijaš in skrbiš za večanje vrednosti mnogih brandov. Še lepše je, ko sami izumimo kako novo orodje, nekonvencionalno strategijo, razsvetljeno migracijo in jo tu in tam celo implementiramo. Vsak od nas je lahko inovativen in posledično sproži neko svojo malo kreativno disrupcijo ali pa revolucijo.

In točno v tej luči, kot nekoč pionirji digitalnega razvoja (ki je vedno bolj gonilo naše industrije), sem ponosen na Renderspace, na katerega gledam kot na svojega otroka. Ponosen sem na več kot 20 let priložnosti biti zraven pri vzpostavljanju in gradnji Pristopa, največjega (ali pa vsaj najbolj prepoznavnega) branda v naši regiji. Ponosen sem na vse dolgoletne naročnike, s katerimi smo in še vedno skupaj rušimo marsikatero konvencijo na zelo različnih področjih ter vnašamo drzno manifestacijo. Lahko je to noro inovativna dinamična strategija cen, ki jo natuhtajo naših čudni analitiki (ah, seveda, tudi kakšnega AI asistenta), utrgana kreativa, ki nas včasih ne samo nasmeje do solz in polepša dan, ampak dvigne za nekaj 10 % prodajo, ali filigransko izdelana uporabniška pot in premišljen rekonstrukcija uporabniške izkušnje, ki razveseli naše naročnike s čudovitim povečanjem prodaje. 

Hkrati sem ponosen tudi na vse tiste, ki so zadnjih nekaj 20 let pomagali graditi široko znanje naše skupine Pristop in tako sodelovali skupaj z mano pri grajenju marsikaterih, danes že ikoničnih brandov. In z veseljem jih spremljam na njihovi poti, tudi ko gredo naprej. 

Vse to zgoraj pa ne deluje, če nisi resno nor na to, kar počneš, če se nisi sposoben nenehno  spreminjati in učiti, če nisi radoveden in divjaško divji po duši, če  nimaš pravih partnerjev, s katerimi premaguješ vse te izzive, tudi ko je težko. 

Pred leti sem rekel: poslovni orgazem dosežeš, ko blagovna znamka, za katero delaš, “postane tvoj življenjski slog, kultura bivanja, sociološkega mapiranja in odzivanja, antropološke konvergence in umetnosti mišljenja, ki transcendira in prestopa meje »posla«, z materializacijo skoraj utopistične katarze, katere edini namen je izničiti pojem »nemogočega« in ponuditi difuzivno reprodukcijo nove reprezentacije.” Hm, še vedno noro, rahlo nerazumljivo, ampak podpišem.”

Vir: Soz.