MONOPOLY. Najbolj znana družabna igra na svetu.

Uvod

Trg tradicionalnih igrač se je ob prehodu v novo tisočletje bolj ali manj uspešno kosal z vse bolj vzpenjajočo industrijo računalniških iger. Na zelo konkurenčnem trgu je Monopoly tik pred prihodom v novo tisočletje zavzel največji delež v prodaji namiznih iger (podatek velja za Združeno kraljestvo). Njegova najbližnja tekmeca sta bila takrat Scrabble in Trivial Pursuit. Te igre so skozi čas postale klasike. Igra Monopoly je bila izumljena pred skoraj stoletjem in živi še danes, kar priča o njeni svojevrstni univerzalni privlačnosti. Ostaja najbolj znana in najbolje prodajana namizna igra na svetu; licenciran in prodajan je v vsaj 80 državah sveta, izdali so ga že v skoraj 30 jezikih, igralo jo je že več kot 500 milijonov igralcev z vsega sveta.

Zgodovina skozi čas

Leta 1933, ko si je Amerika prizadevala iziti iz gospodarske depresije, se je Charles Darrow odločil izumiti novo namizno igro, s katero bi se zabaval s prijatelji in, tako je upal, zaslužiti tudi nekaj denarja. Za igralno ploščo je uporabil kos oljne krpe, ki je prej služila kot prt, hiše in hotele pa je izdelal iz ostankov lesenih letvic. Karte in lastniški listi so bili ročno napisani, prvotni igralni žetoni pa naj bi izhajali iz zapestnice njegove žene. Ko je povpraševanje po igri naraslo, je Darrow povečal dnevno proizvodnjo na šest kompletov, tako da je izdelavo plošč zaupal prijatelju tiskarju. Kmalu je celotno tiskanje in pakiranje predal zunanjim izvajalcem ter začel prodajati igro v veleblagovnicah. Prva trgovina, ki jo je dala v prodajo, je bila John Wanamaker v Philadelphiji leta 1934. Ko so začela prihajati veleprodajna naročila, je Darrow koncept igre ponudil družbi Parker Brothers, največjemu proizvajalcu iger na svetu. Sprva je podjetje igro Monopoly zavrnilo, saj je menilo, da je predolga, preveč zapletena in vsebuje 52 osnovnih napak v igranju. Darrow se je zato odločil, da bo igro tržil sam, in ko je Parker Brothers leta 1935 izvedel za njen izjemen uspeh, je ponovno premislil in kupil pravice. Prodaja je potem samo še strmo rasla in podjetje je kmalu proizvajalo že kar 20.000 kompletov na teden.

Monopoly je danes na trgu v lasti in v distribuciji podjetja Hasbro Inc, enega vodilnih svetovnih podjetij za otroško in družinsko zabavo, katerega portfelj izdelkov vključuje znane blagovne znamke, kot so Action Man, Cluedo, Gospod Krompirček, Štiri v vrsto, Potapljanje ladljic … Otroci odraščajo, modne smernice igrač se spreminjajo, a le malo iger je prestalo preizkus časa tako kot Monopoly. Tradicionalni proizvajalci igrač se ob tem vzporedno vse bolj spogledujejo tudi s smiselno uporabo elektronske tehnologije, da vdihnejo novo življenje že uveljavljenim blagovnim znamkam in povečujejo repertoar. Hasbro je leta 1999 tako prvič predstavil elektronsko različico Monopolyja.

Monopoly se skozi leta ni veliko spremenil. Leta 1972 so bile izvedene manjše spremembe v dizajnu—na primer število igralnih žetonov se je povečalo. V 70. letih prejšnjega stoletja je bila uvedena Brailllova izdaja za slabovidne, kar daje znamki pohvalni zgodnji prodružbeni pečat. Leta 1996 je Hasbro ustvaril svojo prvo filmsko zbirateljsko izdajo, Monopoly Star Wars. Pred svetovnim prvenstvom v nogometu leta 1998 v Franciji je bila predstavljena izdaja Monopoly World Cup, kjer so bili namesto tradicionalnih hotelov vključeni nogometni stadioni. Leta 2000 je Hasbro lansiral Pokémon Monopoly, v katerem so nastopali najbolj priljubljeni Pokémon liki, ter Coronation Street Monopoly v počastitev 40. obletnice te priljubljene televizijske serije.

Danes, zanimivosti, kontroverznosti

Monopoly je najbolj znana družabna igra na svetu. Verjetno ni veliko ljudi, ki ne bi prepoznali ali poznali tistega znamenitega ukaza: »Pojdi v zapor«. V skoraj sto letih obstoja Monopoly še vedno ostaja med bolje prodajanimi družabnimi igrami na svetu, kar potrjuje njegov status najljubše igre vseh generacij. Igra se deklarira kot relevantna za vse – tako mlade kot stare družinske člane – po vsem svetu. Njeno bistvo je sklepanje poslov in prevzemanje tveganj, s končnim ciljem, da postaneš lastnik vsega. Zmagovanje, uspeh in status so nagrade, odete v prijetno druženjem z družino in prijatelji, kjer se lahko otroci merijo na enaki ravni kot odrasli. Monopoly naj bi tako utelešal fantazijo bogastva in uspeha, ki si ga lahko privošči prav vsak. A vendarle je v ozadju tako zastavljenega namena pogosto tudi kritični vidik. Nekateri kritiki menijo, da Monopoly romantizira kapitalizem in spodbuja idejo, da je bogastvo posledica spretnosti in trdega dela, medtem ko v resničnem svetu pogosto igrajo vlogo tudi sistematične neenakosti.

Hasbro je v ta namen marca 2021 napovedal in uresničil posodobitev kartic skupne blagajne z bolj družbeno ozaveščenimi različicami, pri čemer je povabil oboževalce igre, da glasujejo za nove zasnove. To je bila prva večja sprememba teh kartic v več kot 85 letih. Igralci so z novimi karticami imeli na voljo bolj družbeno ozaveščene možnosti, kot so “Reši kužka” ali “Pomagaj sosedom pri čiščenju po neurju”.

Igra Monopoly tako živi in raste tudi v skladu z aktualnimi trendi in vse bolj družbeno ozaveščenimi in občutljivimi igralci. V preteklosti je namreč bil kot igra večkrat kritiziran, češ da obenem spodbuja kapitalistične vrednote, kot so monopolizacija, kopičenje bogastva in izkoriščanje drugih igralcev. Na tem mestu velja omeniti, da je povsem prvotna različica te igre v resnici bila tista, ki jo je zasnovala Elizabeth Magie leta 1904, in je bila pravzaprav namenjena kritiki kapitalizma. Magie je želela pokazati negativne učinke monopolov in nepoštene (poraz)delitve bogastva; njena igra je tako zagovarjala proti-monopolni način igranja, kjer so vsi igralci imeli koristi od skupne lastnine. Vendar pa je kasnejša komercialna različica, ki jo je populariziral Charles Darrow, spremenila igro v takšno, kot jo poznamo danes – kjer je cilj kupiti čim več nepremičnin in izločiti nasprotnike.

Januarja 2025 je Hasbro napovedal celovito prenovo igre, ki bo po napovedih izšla letošnje poletje. Spremembe bodo vključevale škatlo kvadratne oblike, prenovljen bo predal za bankirja, število igralnih žetonov se bo povečalo za petino, igralci bodo lahko zavrteli kolo sreče in osvojili še več denarja ter še mnoge druge nadgradnje.

Monopoly je svojo močno priljubljenost požel tudi na Kubi, dokler oblasti ni prevzel Fidel Castro in odredil uničenje vseh kompletov.

Leta 1989 je bila izdelana prva različica ruskega Monopolyja, ki jo je v Združenem kraljestvu kot prvi od znanih igral gospod Edward Heath, britanski politik in član Konservativne stranke (dokler ga ni nasledila Margaret Thatcher), znan tudi po svoji vlogi vključitve Združenega kraljestva v Evropsko gospodarsko skupnost (EEC), predhodnico Evropske unije.

Skozi čas so se vpeljevale domiselne različice Monopolyja; komplet, ki ga je izdelal Alfred Dunhill, je denimo vseboval hiške iz zlata in srebra in se je kot tak prodajal za 20.000 funtov, na voljo je bila tudi čokoladna različica za 500 funtov.

Igranje Monopolyja ni omejeno le na trdna tla ali mizo, navdušenci nad igro se predajajo svoji igralski strasti na najbolj nenavadnih mestih, vključno s kopelmi, dvigali, podzemnimi prostori, pod vodo … Igro so igrali celo zunaj Zemlje—med vesoljsko misijo ameriških astronavtov.

Monopoly je skozi čas vsekakor dosegel svoj kultni status. Svetovni rekord za najdaljšo igro Monopolyja je ob prehodu v novo tisočletje znašal 1.680 ur, kar je približno 70 dni igranja, vendar pa ta rekord ni uradno potrjen s strani Guinnessove knjige rekordov, zato ni popolnoma preverjen. Vseeno za primerjavo po nekaterih zadnjih zbranih podatkih: Najdaljši računalniški igri po dolžini igranja sta Crusader Kings 3 (75 ur) in Record of Agarest War (75,5 ur), če gledamo samo glavno zgodbo. Seveda pa obstajajo igre, kot je Red Dead Redemption 2, ki za popolno dokončanje zahtevajo kar 179 ur.

Ali ste vedeli:

Charles Darrow, izumitelj igre Monopoly, je pri 46 letih postal milijonar. Postal je svetovni popotnik in zbiratelj orhidejskih vrst.

Leta 2000 je Britansko združenje trgovcev z igračami Monopoly razglasil za igro stoletja.

*Viri posameznih podatkov: Superbrands Worldwide, The Gamer (The Longest Games Ever), Pro Game Guides (23 Longest Video Games of all time | Pro Game Guides).

Ste uživali v branju? Bi želeli več?

Ta vsebina živi še v offline epizodi, ki jo uporabniki opisujejo kot obvezno branje in poslušanje za vse, ki živijo branding. To ni le revija ali dogodek – to je izkušnja. Super izkušnja. S Super Znamko. 😊

👉 Pridružite se klubu, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.
👉 Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.