Alenka Vidic Praprotnik, direktorica komunikacije skupine “o28” in strateška komunikatorka, v tokratni kolumni govori o identiteti in avtentičnosti znamk. Identiteta je eno, avtentičnost pa drugo. Identiteta je obljuba, avtentičnost pa dejanje. Znamke, kot je Dove, avtentičnost živijo dosledno. Identiteta je tisto, kar ostane, ko izginejo dekoracije in utihnejo oglaševalski. Je občutek, ki preživi vse drugo.
Blaž Kocjančič, partner in kreativni direktor agencije Internavti, v kolumni poudarja, da blagovne znamke za rast in dolgoročni uspeh potrebujejo skupnost različnih strokovnjakov. Ena sama oseba ne more nadomestiti ekipe, ki skupaj gradi identiteto, kulturo in zaupanje znamke.
Ljubljana. 2050. Ljudje ne hodimo več v trgovine. Tudi spletnih nakupov se izogibamo. Izguba časa. Oblačila, špecerijo, tehnične pripomočke in ostale reči, ki jih več ali manj (ne) potrebujemo, namesto nas kupujejo naši AI pomočniki. Blaž, tik pred penzijo, ne ustvarja več klasičnih oglasov, ampak s pomočjo AI agentov »heka« Amazon ocene, ki bodo izdelek […]
Samo za naročnike Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka. Že imate račun? Prijavite se. Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.
Samo za naročnike Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka. Že imate račun? Prijavite se. Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.
Samo za naročnike Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka. Že imate račun? Prijavite se. Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.
Samo za naročnike Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka. Že imate račun? Prijavite se. Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.
Samo za naročnike Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka. Že imate račun? Prijavite se. Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.
Samo za naročnike Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka. Že imate račun? Prijavite se. Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.
Samo za naročnike Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka. Že imate račun? Prijavite se. Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.
Samo za naročnike Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka. Že imate račun? Prijavite se. Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.
Samo za naročnike Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka. Že imate račun? Prijavite se. Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.