Ko AI izbira znamke: Zakaj je GEO optimizacija nova SEO strategija

Vir fotografije: osebni arhiv.

Se spomnite, kateri je prvi iskalnik, ki ste ga uporabljali pri iskanju na spletu? Čeprav Google že od leta 2011 zavzema več kot 90 % tržni delež v Sloveniji, smo pred njim uporabljali najdi.si, Yahoo in Mat’Kurja. Na področju spletnega iskanja tako v več kot desetletju ni prišlo do sprememb, ki bi lahko premešale tržne deleže iskalnikov. Vse do prihoda AI modelov oz. ChatGPT-ja uporabniki Googla niso iskali alternative.

Spomnim se, ko sem kot študent babici razlagal, kako iskati informacije na Googlu. Kar nekaj časa je trajalo, da sem ji pojasnil, kako mora namesto celih stavkov uporabljati ključne besede. S prihodom AI modelov, pa se način iskanja vrača na naravno človeško komunikacijo – z umetno inteligenco znova iščemo kot babice. Ne uporabljamo več ključnih besed, temveč pišemo dolge stavke in postavljamo vprašanja, kot bi jih postavili človeku.

Kakšen je torej razlog, da smo v tako kratkem času spremenili način iskanja informacij? Mislim, da je odgovor zelo preprost – ljudje želimo odgovore, ki so prilagojeni našim specifičnim iskanjem. AI modeli pa te potrebe razumejo in jih upoštevajo pri oblikovanju svojih odgovorov.

To lahko zelo preprosto ponazorim na primeru iskanja robotske kosilnice. Na podlagi raziskave ključnih besed sem ugotovil, da večina uporabnikov na Googlu išče ključno besedo »robotske kosilnice«, sledi pa ji ključna beseda »robotske kosilnice brez žice«.

Na drugi strani bi iskanje v AI modelu izgledalo takole: Imam ravno parcelo v velikosti 1200 kvadratnih metrov, na njej se nahaja tudi bazen. Pogosto so na zelenici ovire (igrače). Katero robotsko kosilnico mi priporočaš (brez žice)?

Ker uporabniki dnevno samo v ChatGPT-ju opravijo tri milijarde iskanj, je sedaj pravi čas, da si vsaka blagovna znamka zastavi vprašanje, kaj ChatGPT in ostali AI modeli vedo o vaši blagovni znamki in kako vas primerjajo s konkurenco?

Če želimo s SEO optimizacijo doseči visoko pozicijo v Googlu, ki nam bo prinesla obisk naše spletne strani, je način pridobivanja informacij in pot do konverzije v AI modelih popolnoma drugačna.

Avgusta 2025 je podjetje Ahrefs objavilo raziskavo, ki potrjuje mojo hipotezo, da obiskovalci, ki na spletno stran prispejo prek ChatGPT, v primerjavi z organskimi obiski (Google), pogosteje opravijo želeno dejanje oziroma konverzijo.

Čeprav se je število klikov iz AI modelov na spletno stran Ahrefs v zadnjem letu povečalo za 85 %, trenutno AI modeli predstavljajo samo 0,5 % obiskovalcev spletne strani.

Zakaj bi se kot blagovna znamka osredotočili na vir obiska, ki trenutno generira manj kot 1 % obiska vaše spletne strani?

Obisk iz ChatGTP-ja in drugih AI modelov podjetju Ahrefs prinese 12 % vseh registracij. Stopnja konverzije teh obiskovalcev je  kar 23-krat višja v primerjavi z obiskom preko Googla.

V vsakodnevnih pogovorih s podjetji o izkušnjah in potrebah po izboljšavah  na področju GEO optimizacije oz. optimizacije za ChatGPT, opažam, da večina podjetij AI modele dojema  kot vir prometa – enako kot Google. V resnici pa uporabniki ChatGPT ne uporabljajo zato, da bodo našli različne ponudnike. Uporabljajo jih zato, da bodo našli najboljšega ponudnika za svoje specifične potrebe. In zato je izredno pomembno, kaj ChatGPT in ostali AI modeli vedo o posamezni blagovni znamki in kako jo primerjajo s konkurenco.

GEO optimizacija ne pomeni lovljenja klikov, temveč gradnjo zaupanja in relevantnosti v očeh umetne inteligence. Ko vas AI modeli prepoznajo kot verodostojnega in zaupanja vrednega ponudnika, postanete del njihovih priporočil. In prav to je razlog, da obiskovalci, preusmerjeni iz AI modelov, dosegajo bistveno višjo stopnjo konverzije kot tisti iz klasičnega iskanja.

Z GEO optimizacijo pa lahko vplivamo tudi na to, kako se informacije o blagovni znamki pojavljajo širše na spletu – v blogih, forumih, člankih in drugih virih, ki so del uporabnikove poti do nakupa. S tem se gradi zaupanje in prisotnost povsod na spletu.

Ste uživali v branju? Bi želeli več?

Ta vsebina živi še v offline epizodi, ki jo uporabniki opisujejo kot obvezno branje in poslušanje za vse, ki živijo branding. To ni le revija ali dogodek – to je izkušnja. Super izkušnja. S Super Znamko. 😊

👉 Pridružite se klubu, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.
👉 Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.