BrandDNA

Tema

Poglobljena obravnava tematik iz sveta znamčenja.

identiteta-znamke
Tema

Identiteta znamke kot sidro zaupanja v svetu negotovosti

Metka Hrovat, izvršna svetovalka za strategije znamk, BrandTrust in direktorica znamke in kadrov, SIP, v osrednji temi o tem, da je zaupanje postalo najdragocenejša valuta sodobnega sveta. Medtem ko se zaupanje v politiko in medije zmanjšuje, raziskave, kot je Edelman Trust Barometer, kažejo, da podjetja ostajajo eden redkih stabilnih stebrov. Prav zato identiteta znamke ni več le tržna odločitev, ampak je tudi odgovornost do ljudi, skupnosti in prihodnosti.

Metka Hrovat
Raziskovalna-vizualija-M-Padar
Tema

Identiteta znamke skozi oči generacije Z

Maruška Padar piše o tem, kako v svetu, kjer je vse preverljivo v nekaj sekundah in kjer digitalni odtis pove več kot oglas, identiteta znamke ni več dodatek, temveč pogoj. Generacija Z znamke dojema kot žive entitete z značajem, vrednotami in napakami. Avtentičnost, transparentnost in jasna osebnost niso več izbira, temveč edina pot do zaupanja in lojalnosti. Zakaj GEN Z izbira znamke, ki vedo, kdo so in si to tudi upajo biti?

Maruška Padar
Mitja Tuškej, image_v1
Tema

Nuja po podatkovno usmerjani in osredotočeni poziciji znamke

Za določitev pravilne strategije katerekoli tržne znamke je pametno uporabljati prave podatke. Res je, da je večino kakovostnih podatkov potrebno kupiti ali jih pridobiti prek ustreznega raziskovalno-analitičnega dela, a je vrednost teh podatkov tako velika, da je v podatkovno-analitični del smiselno investirati. Enačba, ki jo upravljavci znamk moramo upoštevati, je preprosta, saj si moramo na […]

Mitja Tuškej
Sasa_leben_formitas_skupina_Super_znamka
Tema

Kateri podatki v sebi skrivajo ključ za kreativce in ustvarjalce

Čeprav se morda kreativcem in ustvarjalcem zdi, da podatki in podatkovna analitika njim ne koristijo najbolj, to nikakor ne drži. Dobro pripravljeni uvidi so lahko ravno njim v konkretno in veliko pomoč. S pravimi podatki kreativnim timom odklenemo teritorij, ki je pravi za znamko, in jim služi kot odličen kompas pri nujni kreativni osredotočenosti. Podatkovna […]

Saša Leben
top-view-hands-holding-colorful-post-its
Tema

Privlačna znamka za zaposlene mora biti del enačbe pospeševanja produktivnosti

Slovenska gospodarska rast se upočasnjuje. Po šprintu v letu 2021 teče zdaj maraton zmerne rasti. S povprečno rastjo BDP okoli 1,6 % v obdobju 2022–2024 nas resnično zanima, kje leži dodatni potencial za pospešek. Dejstvo namreč je, da smo močno naslonjeni na nemško gospodarstvo, ki stagnira in je leta 2023 zabeležilo 0,3-odstotni upad, lani pa je […]

Metka Hrovat
Tema

Zvočno v znamčenju

Samo za naročnike Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka. Že imate račun? Prijavite se. Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.

Ines Markovčič
supermarket
Tema

Znamke imajo večji vpliv, kot se ga zavedamo

Samo za naročnike Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka. Že imate račun? Prijavite se. Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.

Metka Hrovat
individuality-concept-umbrellas
Tema

Domišljija v znamčenju

Samo za naročnike Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka. Že imate račun? Prijavite se. Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.

Ines Markovčič
ian-schneider-TamMbr4okv4-unsplash (1)
Tema

OSREDNJA TEMA: MOČ V ZNAMČENJU

Samo za naročnike Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka. Že imate račun? Prijavite se. Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.

Uredništvo Super Znamka
save-world-ecology-environmental-conservation-perforated-paper-leaf (1)
Tema

UVODNA UREDNIŠKA MISEL: TURISTIČNO V ZNAMČENJU

Moč uspešnega znamčenja v turizmu že lep čas ni več zgolj stremljenje za zadovoljnimi obiskovalci. Vse več je iskanja nečesa tistega posebnega, drugačnega, kar posamezno zgodbo bistveno ločuje, diferencira od ostalih.

Ines Markovčič
Tema

OSREDNJA TEMA: TURISTIČNO V ZNAMČENJU

Samo za naročnike Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka. Že imate račun? Prijavite se. Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.

Ines Markovčič