KAM GRE KREATIVNOST?
Samo za naročnike Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka. Že imate račun? Prijavite se. Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.
Kam gre kreativnost, so se spraševali minulo jesen predsednik letošnje SOF žirije in izvršni kreativni direktor, Luna\TBWA, Janez Rakušček, predsednik STP in kreativni direktor, Herman & partnerji, Uroš Goričan, komunikacijska strateginja in kreativna direktorica, Ana Ivandić, ki zadnja leta od blizu spremlja odločitve žirije SOF, ter kreativna strateginja Websidigitalne agencije leta,DROM agency, Milena Jakovljević. Prav je, da se v prvi triadi polnega zagona letošnjega leta spomnimo na par premislekov.
Plodna diskusija o pomenu kreativnosti – ne samo v tržnem komuniciranju, ampak v celovitem marketinškem spletu, je potekala pod okriljem Slovenske oglaševalske zbornice (SOZ debata). Udeleženci pogovora so odprli marsikatera vprašanja: Ali so oglasi boljši kot program? Kaj je sploh še danes smešno? Ali smo bili v preteklosti bolj pogumni? (op. pri snovanju oglasnih sporočil) Ka je sploh še merilo učinkovitosti? Kaj bo zagotovo delovalo?
Govorci so v debate podali zelo zanimive premisleke o današnjem delovanju stroke, ki narekuje esenco današnje in bodoče kreativnosti. Drži, veliko težje je danes priti do pozornosti in kreativnosti. V razpršenosti se lahko mnoge zgodbe izgubijo v površnosti. Nekaj v teh procesih strokovnega delovanja nedvomno velja (in strinjam se popolnoma z enim od govorcev, ki je to pogumno osvetlil), da je bila morda napaka v postopnem distanciranju medijskega planiranja od kreativnega ustvarjanja v agencijah. Ne gre samo za dobro razumevanje briefa, ampak tudi medijev, kanalov, v katere plasiraš kampanje, zgodbe.
