Kaj o identiteti znamk meni Vladan Srdić?

V sklopu serije pogovorov s člani strokovnega sveta Superbrands Slovenija 2025 smo Vladana Srdića, partner, kreativni in art direktor, STUDIO 360 d.o.o., povprašali o ključnih vidikih znamčenja – od vrednot, ki oblikujejo prihodnost, do trendov, ki navdihujejo danes. V devetih vprašanjih je razkril svoje najljubše znamke, spomine iz otroštva, pa tudi nasvete za tiste, ki svojo znamko šele gradijo. Njegov pogled na identiteto znamke je dragocen prispevek k razumevanju, kako se dobre zgodbe rojevajo in razvijajo.

Zakaj je negovanje znamk ključnega pomena?

Znamke so žive – imajo fizično obliko, osebnost in tudi sposobnost komuniciranja. Kot vsak drug organizem potrebujejo sestavine za lastno preživetje in rast: kisik (vizijo, domišljijo, znanje), hrano (strategijo, finance, marketing) ter ugodno okolje za razvoj (trg, zakonodaja, državni aparat).

Katere so vaše tri najljubše domače in tuje znamke in zakaj?

Tuje znamke: Apple (ekosistem izdelkov, funkcionalnost, zanesljivost, oblika), Pink Floyd (povezovanje glasbene in vizualne umetnosti, čustveni naboj, angažiranost in brezčasna odličnost), Moooi (drznost in unikatnost, kreativnost, brezčasna eleganca).

Domače znamke: Laibach (izjemen koncept in aktualnost, konsistenca, prepoznavnost), Nika Zupanc (sofisticiran slog in oblikovanje, strast, osebno znamčenje), JUS Projekt (originalna in zanimiva zgodba, povezovalnost in pripovedovanje, ljubezen do ustvarjanja).

Katera znamka iz otroštva vam je ostala najbolj v spominu in zakaj?

Josip Broz Tito. Ne samo kot svetovno (pri)znana blagovna znamka z močnim konceptom, karizmo, zgrajeno strategijo in večplastno komunikacijo, ampak tudi kot eden od prvih primerov osebnega znamčenja. Da ne omenjam skrbno izdelanega ekosistema njegovih hčerinskih „znamk“ in strategij (kot so JLA, KPJ, platforma „narodi & narodnosti” ipd.).

Kaj je ključ do dobrih zgodb znamk?

Kreativnost in strast v vsem, kar počneš. Nenehno učenje. Brezčasno oblikovanje in slog. Nastop in vrhunska izvedba strategije. Pozornost do vsakega detajla. Sposobnost predvidevanja prihajajočih trendov in ustvarjanje lastnih trendov/niš.

Kako prepoznate, da strategija znamke ne dosega zastavljenih ciljev?

Takrat, ko ni več strasti in idej. Ko kupec spregleda in pozabi. Ko je težko priti v službo.

Kakšen nasvet bi dali znamkam, ki so še v razvoju?

Da skrbno raziščejo in oblikujejo avtentično osebnost oziroma identiteto ter razvijejo temu primerne izdelke ali storitve in nišno prilagojen komunikacijski ekosistem. Prav tako morajo verjeti, da je vse mogoče, vztrajati na lastni poti, se nenehno učiti in prilagajati odzivom trga.

Katere vrednote po vašem mnenju definirajo prihodnost znamčenja?

Iskrenost, odprtost in ljubezen do ustvarjanja. Drznost in vera v sebe. Odgovornost do širše skupnosti in okolja. Osvajanje in prilagoditev novih tehnologij ter ustvarjanje novih zornih kotov in rešitev. Mešanje na videz nezdružljivih disciplin.

Kateri trenutni trendi v znamčenju vas najbolj navdušujejo in kako predvidevate, da bodo vplivali na prihodnost industrije?

Ne vem, ali bi lahko rekel, da me pojem “trend” navdušuje ali izpolnjuje, za mene je to preprosto asociacija na pomodarstvo in pomanjkanje osebnega stališča ali stila. Če omenim trenutni cunami umetne inteligence – želel bi videti, da je razumljena kot koristno orodje, nikakor kot cilj.

Katere so po vašem mnenju najbolj podcenjene veščine pri znamčenju in zakaj?

V Sloveniji? Napačen in pogosto nespoštljiv odnos družbe, tudi politike, do ustvarjalnosti, oblikovanja in umetnosti. Pomanjkanje jasne in izvedljive državne strategije na tem področju. Kreativne industrije so dokazani multiplikator in predstavljajo veliko priložnost za preboj.

Ste uživali v branju? Bi želeli več?

Ta vsebina živi še v offline epizodi, ki jo uporabniki opisujejo kot obvezno branje in poslušanje za vse, ki živijo branding. To ni le revija ali dogodek – to je izkušnja. Super izkušnja. S Super Znamko. 😊

👉 Pridružite se klubu, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.
👉 Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.