Kaj o identiteti znamk meni Tjaša Šubelj?

V sklopu serije pogovorov s člani strokovnega sveta Superbrands Slovenija 2025 smo Tjašo Šubelj, senior brand manager, PIVOVARNA LAŠKO UNION d.o.o., povprašali o ključnih vidikih znamčenja – od vrednot, ki oblikujejo prihodnost, do trendov, ki navdihujejo danes. V devetih vprašanjih je razkrila svoje najljubše znamke, spomine iz otroštva, pa tudi nasvete za tiste, ki svojo znamko šele gradijo. Njen pogled na identiteto znamke je dragocen prispevek k razumevanju, kako se dobre zgodbe rojevajo in razvijajo.

Zakaj je negovanje znamk ključnega pomena?

Negovanje znamk je ključno, ker gradi dolgoročno zaupanje med potrošniki in izdelkom / znamko. Dobro negovana znamka ustvarja čustveno povezanost, prepoznavnost ter razlikovanje od konkurence. To vodi k večji zvestobi kupcev in dolgoročni rasti.

Katere so vaše tri najljubše domače in tuje znamke in zakaj?

Domače:

Union – Zaradi močne zgodovine in konstantne progresivnosti.

Akrapovič – Odlična kombinacija inovativnosti in kakovosti na globalnem trgu.

Tuje:

Apple – Za konsistenco v oblikovanju in osredotočenost na uporabniško izkušnjo.

Nike – Izjemno pripovedovanje zgodb in spodbujanje posameznikov.

Katera znamka iz otroštva vam je ostala najbolj v spominu in zakaj?

Haribo – Zaradi povezave z veselimi trenutki, kot so rojstni dnevi in presenečenja, ter prepoznavnih barv in okusov, ki so vedno zbujali pozitivna čustva.

Kaj je ključ do dobrih zgodb znamk?

Ključ do dobrih zgodb znamk je avtentičnost, konsistentnost, relevantnost in čustvena povezanost. Zgodba mora biti resnična, odražati vrednote znamke in govoriti jezika svoje ciljne skupine.

Kako prepoznate, da strategija znamke ne dosega zastavljenih ciljev?

To prepoznam po nizkem angažmaju potrošnikov, slabi prodajni uspešnosti, negativnih povratnih informacijah in pomanjkanju prepoznavnosti ali rasti na trgu.

Kakšen nasvet bi dali znamkam, ki so še v razvoju?

Osredotočite se na jasno opredelitev vrednot in poslanstva, razumite svojo ciljno skupino ter gradite avtentično zgodbo. Tukaj se postavlja vprašanje What are you bringing to the table that others don’t?  Izredno pomembna je tudi konsistentnost znamke in da se le-to odraža skozi vse kanale.

Katere vrednote po vašem mnenju definirajo prihodnost znamčenja?

Menim da bodo prihodnost zaznamovale vrednote ko so trajnost, avtentičnost, družbena odgovornost, inovativnost in transparentnost.

Kateri trenutni trendi v znamčenju vas najbolj navdušujejo in kako predvidevate, da bodo vplivali na prihodnost industrije?

Trend personalizacije in globlja interakcija s strankami. Prav tako je zanimiva rast trajnostnih in etičnih znamk, ki spreminjajo industrijo v bolj odgovorno.

Katere so po vašem mnenju najbolj podcenjene veščine pri znamčenju in zakaj?

Zmožnost aktivnega poslušanja potrošnikov in prilagajanja njihovim potrebam. Prav tako empatija in sposobnost pripovedovanja zgodb, ki ustvarjajo globlje čustvene povezave.

Ste uživali v branju? Bi želeli več?

Ta vsebina živi še v offline epizodi, ki jo uporabniki opisujejo kot obvezno branje in poslušanje za vse, ki živijo branding. To ni le revija ali dogodek – to je izkušnja. Super izkušnja. S Super Znamko. 😊

👉 Pridružite se klubu, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.
👉 Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.