Kaj o identiteti znamk meni Romina Sabadin?

V sklopu serije pogovorov s člani strokovnega sveta Superbrands Slovenija 2025 smo Romino Sabadin, pomočnica uprave, GORENJSKA BANKA d.d., povprašali o ključnih vidikih znamčenja – od vrednot, ki oblikujejo prihodnost, do trendov, ki navdihujejo danes. V devetih vprašanjih je razkrila svoje najljubše znamke, spomine iz otroštva, pa tudi nasvete za tiste, ki svojo znamko šele gradijo. Njen pogled na identiteto znamke je dragocen prispevek k razumevanju, kako se dobre zgodbe rojevajo in razvijajo.

Zakaj je negovanje znamk ključnega pomena?

Negovanje znamk gradi zaupanje, lojalnost in dolgoročno prepoznavnost, kar omogoča podjetjem trajnostno rast in prilagajanje tržnim spremembam.

Katere so vaše tri najljubše domače in tuje znamke in zakaj?

Domače:

Gorenjska banka: Zanesljivost, tradicija, osebni pristop.
Elan: Inovativnost in globalni preboj v športni industriji.
Radenska: Kakovost in močna povezava z lokalno skupnostjo.

Tuje:

Apple: Neprekosljiva uporabniška izkušnja in dizajn.
Nike: Navdihujoče zgodbe in osredotočenost na športne dosežke.
Illy: Prepoznavna kakovost, strast do kave in osredotočenost na trajnostno pridelavo.

Katera znamka iz otroštva vam je ostala najbolj v spominu in zakaj?

LEGO: Kreativnost, inovativnost, učenje skozi igro in brezmejna možnost izražanja domišljije za vse generacije.

Kaj je ključ do dobrih zgodb znamk?

Avtentičnost, jasen namen in povezovanje z ciljnimi skupinami prek čustev in vrednot.

Kako prepoznate, da strategija znamke ne dosega zastavljenih ciljev?

Zmanjšana prepoznavnost, upad lojalnosti strank in neizpolnjevanje ključnih kazalnikov uspešnosti (KPI).

Kakšen nasvet bi dali znamkam, ki so še v razvoju?

Gradite na pristnosti, poslušajte svoje občinstvo in dosledno komunicirajte svoje vrednote.

Katere vrednote po vašem mnenju definirajo prihodnost znamčenja?

Trajnost, vključevanje, digitalna transparentnost, etičnost in inovativnost.

Kateri trenutni trendi v znamčenju vas najbolj navdušujejo in kako predvidevate, da bodo vplivali na prihodnost industrije?

Digitalizacija in personalizacija komunikacije omogočata boljše povezovanje s strankami, medtem ko trajnostni pristopi postajajo ključni za dolgoročno relevantnost.

Katere so po vašem mnenju najbolj podcenjene veščine pri znamčenju in zakaj?

Pripovedovanje zgodb (storytelling) in sposobnost vzpostavljanja čustvenih povezav z občinstvom, saj sta ključni za diferenciacijo na trgu.

Ste uživali v branju? Bi želeli več?

Ta vsebina živi še v offline epizodi, ki jo uporabniki opisujejo kot obvezno branje in poslušanje za vse, ki živijo branding. To ni le revija ali dogodek – to je izkušnja. Super izkušnja. S Super Znamko. 😊

👉 Pridružite se klubu, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.
👉 Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.