Kaj o identiteti znamk meni Nina Obradović?

V sklopu serije pogovorov s člani strokovnega sveta Superbrands Slovenija 2025 smo Nino Obradović, izvršna direktorica, AV studio tržne komunikacije d.o.o., povprašali o ključnih vidikih znamčenja – od vrednot, ki oblikujejo prihodnost, do trendov, ki navdihujejo danes. V devetih vprašanjih je razkrila svoje najljubše znamke, spomine iz otroštva, pa tudi nasvete za tiste, ki svojo znamko šele gradijo. Njen pogled na identiteto znamke je dragocen prispevek k razumevanju, kako se dobre zgodbe rojevajo in razvijajo.

Zakaj je negovanje znamk ključnega pomena?

Močna blagovna znamka direktno vpliva na (dolgoročen) uspeh podjetja. 

Katere so vaše tri najljubše domače in tuje znamke in zakaj?

Domače: Cockta, Barcaffe, Poli.

Tuje: Volvo, Dove, Patagonia.

Katera znamka iz otroštva vam je ostala najbolj v spominu in zakaj?

Več njih (Pipi, Bronhi, Cockta, …), najbolj svež spomin pa sem (po)doživela z hčerjo pred kratkim, ko sem ji razkrila skrivnost Bazooke: kako noro dobro so se napihovale v balon in smo tekmovali kdo bo naredil večjega, kako je imela najbolj umeten, pa vendar najboljši okus prvih par sekund, pa kako je bil (prvi?) preizkus »frajerstva« ali si upaš eno ukrast v Mercatorju. 

Kaj je ključ do dobrih zgodb znamk?

Dobra zgodba izhaja iz dobrega insight-a, ki izhaja iz poznavanja ciljne skupine (njihovih vrednot, interesov, izzivov), ustvarja pa močne zgodbe z emocionalnim nabojem. 

Kako prepoznate, da strategija znamke ne dosega zastavljenih ciljev?

Ko blagovna znamka pogosto spreminja svojo pozicijo in/ali sporočilnost, tako v besedi, kot podobi.   

Kakšen nasvet bi dali znamkam, ki so še v razvoju?

Vztrajaj, vztrajaj, vztrajaj; grajenje blagovne znamke je tek na dolge proge 😊.

Katere vrednote po vašem mnenju definirajo prihodnost znamčenja?

Iskrenost oz. avtentičnost, da znamke živijo kar govorijo.

Ambicija, da se postavijo za (izbrane) družbene ali okoljske teme.

Kateri trenutni trendi v znamčenju vas najbolj navdušujejo in kako predvidevate, da bodo vplivali na prihodnost industrije?

Umetna inteligenca: bo verjetno prevzela velik del osnovnih opravil, na drugi pa zahtevala (še) večjo kreativnost (v smislu razlikovalnosti) ter nam omogočila še večjo personalizacijo sporočil.

Podatki: uporaba podatkov za prilagajanje vsebine, produktov in storitev individualnim potrebam na eni strani ter etika njihove uporabe na drugi.

Katere so po vašem mnenju najbolj podcenjene veščine pri znamčenju in zakaj?

Vztrajnost in konsistentnost; ker je znamčenje tek na dolge proge, pa niso takoj vidni rezultati, neskončno veliko je tudi kanalov, trendov in deležnikov, pa je izziv obdržati.

Ste uživali v branju? Bi želeli več?

Ta vsebina živi še v offline epizodi, ki jo uporabniki opisujejo kot obvezno branje in poslušanje za vse, ki živijo branding. To ni le revija ali dogodek – to je izkušnja. Super izkušnja. S Super Znamko. 😊

👉 Pridružite se klubu, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.
👉 Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.