Kaj o identiteti znamk meni Matjaž Germ?

V sklopu serije pogovorov s člani strokovnega sveta Superbrands Slovenija 2025 smo Matjaža Germa, vodja kreative, AGENCIJA 101, povprašali o ključnih vidikih znamčenja – od vrednot, ki oblikujejo prihodnost, do trendov, ki navdihujejo danes. V devetih vprašanjih je razkril svoje najljubše znamke, spomine iz otroštva, pa tudi nasvete za tiste, ki svojo znamko šele gradijo. Njegov pogled na identiteto znamke je dragocen prispevek k razumevanju, kako se dobre zgodbe rojevajo in razvijajo.

Zakaj je negovanje znamk ključnega pomena?

Moč blagovne znamke je valuta in bogastvo podjetja za katero skrbijo marketinški oddelki. Je zapuščina ekip, ki so znamko ustvarjale skozi čas. Znamke so za nas, ki delamo v marketingu patenti, izumi, dragi kamni, umetniška dela. S tem v mislih verjamem, da je negovanje znamk nadvse ključnega pomena.

Katere so vaše tri najljubše domače in tuje znamke in zakaj?

Težko izberem 3. Razen, če si morda izmislim neko kategorizacijo. Tri znamke, s katerimi sem najbolj tesno povezan, so Agencija 101, znamka podjetja, v katerem ustvarjam, Adidas, znamka v kateri se gibam in Samsung, znamka, ki je že 15 let moj vedno bolj kompleksen pripomoček za vsakdanje življenje.

Katera znamka iz otroštva vam je ostala najbolj v spominu in zakaj?

Kronos. Ker sem si zelo želel nogometnih čevljev te znamke.

Kaj je ključ do dobrih zgodb znamk?

Dobra in premišljena komunikacija, kot pri vseh drugih znamkah.

Kako prepoznate, da strategija znamke ne dosega zastavljenih ciljev?

Z meritvami, še ceneje pa s poslušanjem kupcev, partnerjev ipd.

Kakšen nasvet bi dali znamkam, ki so še v razvoju?

Vizija blagovne znamke ni samo nekaj stavkov, ki jih je treba zapisati. Je priložnost, da si vizualizirate, kaj si želite doseči. Po tem pa je treba samo še priti do tja.

Katere vrednote po vašem mnenju definirajo prihodnost znamčenja?

Uf, te se vedno znova spreminjajo. Trenutno iskrenost, preprostost, pristnost. Morda pa bo že čez nekaj let v ospredje prišel drugačen set vrednot.

Kateri trenutni trendi v znamčenju vas najbolj navdušujejo in kako predvidevate, da bodo vplivali na prihodnost industrije?

Zanimivo je videti kako se zaradi pomanjkanja kadra številna podjetja resneje ukvarjajo z znamko delodajalca. Menim, da ta proces lahko zelo obogati razmišljanje številnih marketinških oddelkov.

Katere so po vašem mnenju najbolj podcenjene veščine pri znamčenju in zakaj?

Na žalost, komunikacijska ustvarjalnost. Razlog je po moje v tem, ker zahteva največji vložek, izkoristek pa ni takojšen. Za številne je to tveganje, čeprav taisti vedo, da se je to “tveganje” vsem velikim znamkam, ki so jim v navdih, obrestovalo.

Ste uživali v branju? Bi želeli več?

Ta vsebina živi še v offline epizodi, ki jo uporabniki opisujejo kot obvezno branje in poslušanje za vse, ki živijo branding. To ni le revija ali dogodek – to je izkušnja. Super izkušnja. S Super Znamko. 😊

👉 Pridružite se klubu, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.
👉 Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.