Kaj o identiteti znamk meni Matej Rožen?

V sklopu serije pogovorov s člani strokovnega sveta Superbrands Slovenija 2025 smo Mateja Rožna, vodja skupine za marketing, OBI trgovina z materiali za gradnjo in dom d.o.o., povprašali o ključnih vidikih znamčenja – od vrednot, ki oblikujejo prihodnost, do trendov, ki navdihujejo danes. V devetih vprašanjih je razkril svoje najljubše znamke, spomine iz otroštva, pa tudi nasvete za tiste, ki svojo znamko šele gradijo. Njegov pogled na identiteto znamke je dragocen prispevek k razumevanju, kako se dobre zgodbe rojevajo in razvijajo.

Zakaj je negovanje znamk ključnega pomena?

Dosledno negovanje blagovne znamke je ključnega pomena, saj močna znamka vpliva na percepcijo in nakupne odločitve potrošnikov. Spodbuja zaupanje med kupci in zagotavlja konkurenčno prednost.

Katere so vaše tri najljubše domače in tuje znamke in zakaj?

Med najljubše slovenske blagovne znamke štejem Natureto (znamka z dolgo tradicijo, ki uspešno združuje  tradicionalne in sodobne proizvodne prakse, sledi trendom v prehrambeni industriji obenem pa ponosno stoji za svojo zgodovino in kvaliteto izdelkov), Lapopsi (mlada blagovna znamka, ki se je z unikatnimi  izdelki uspešno prebila na močno zasičen trg sladkih desertov. Ima močno zgodbo, ki vključuje strast do zdrave prehrane, inovativnosti in podpore lokalnim proizvajalcem), Medex (še ena blagovna znamka z močno tradicijo in zgodbo, ki daje poudarek na kakovostne in naravne sestavine, tradicijo in inovacije).

Od tujih znamk pa bi izpostavil Ikeo, Lego, Red bull. Gre za znamke z močno identiteto, ki temelji na jasnih vrednotah in življenjskih slogih.

Katera znamka iz otroštva vam je ostala najbolj v spominu in zakaj?

Natureta. Znamka, ki so poznali že moji starši in stari starši in ki je močno zasidrana v slovenskih gospodinjstvih. Znaka, ki združuje tradicijo z modernimi pristopi, s ciljem ohranjanja kakovosti in pristnosti svojih izdelkov.

Kaj je ključ do dobrih zgodb znamk?

Predvsem avtentičnost in iskrenost v komunikaciji s potrošnikom. 

Kako prepoznate, da strategija znamke ne dosega zastavljenih ciljev?

Izguba lojalnosti in zaupanja potrošnikov, kar rezultira tudi v prodaji.

Kakšen nasvet bi dali znamkam, ki so še v razvoju?

Naj razvijajo močno zgodbo, ki temelji na avtentičnosti in iskrenosti. 

Katere vrednote po vašem mnenju definirajo prihodnost znamčenja?

Izvirnost, iskrenost, transparentnost in družbena odgovornost.   

Kateri trenutni trendi v znamčenju vas najbolj navdušujejo in kako predvidevate, da bodo vplivali na prihodnost industrije?

Digitalizacija je trend ki je vseprisoten že več let. S prihodom umetne inteligence pa pridobiva še močnejši zagon, ki bo pomembno vplivala tudi na boljše razumevanje potrošniških preferenc in prilagoditev komunikacije ter izdelkov potrebam strank  

Katere so po vašem mnenju najbolj podcenjene veščine pri znamčenju in zakaj?

Razumevanje in spremljanje potreb in želja potrošnikov, saj lahko le tako hitro in učinkovito prilagodiš svoje proizvode in komunikacijo ter gradiš dolgoročne odnose s potrošniki.

Ste uživali v branju? Bi želeli več?

Ta vsebina živi še v offline epizodi, ki jo uporabniki opisujejo kot obvezno branje in poslušanje za vse, ki živijo branding. To ni le revija ali dogodek – to je izkušnja. Super izkušnja. S Super Znamko. 😊

👉 Pridružite se klubu, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.
👉 Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.