Kaj o identiteti znamk meni Manca Šalehar?

V sklopu serije pogovorov s člani strokovnega sveta Superbrands Slovenija 2025 smo Manco Šalehar, regijska vodja za medijski zakup za Centralno Evropo, WOLT tehnologije d.o.o., povprašali o ključnih vidikih znamčenja – od vrednot, ki oblikujejo prihodnost, do trendov, ki navdihujejo danes. V devetih vprašanjih je razkrila svoje najljubše znamke, spomine iz otroštva, pa tudi nasvete za tiste, ki svojo znamko šele gradijo. Njen pogled na identiteto znamke je dragocen prispevek k razumevanju, kako se dobre zgodbe rojevajo in razvijajo.

Zakaj je negovanje znamk ključnega pomena?

Zato, da ustvarimo in obdržimo “brand love”! Da nismo le ena izmed znamk, ki prodaja isto, temveč da smo znamka, kjer se potrošnik poveže s poslanstvom znamke.

Katere so vaše tri najljubše domače in tuje znamke in zakaj?

Od domačih najraje spremljam razvoj La Popsi, Equa in Joker Out. Pri tujih pa me vseskozi navdušujejo Apple, On in Rimac. Vsaka izmed njih je našla svoj “why” in ga zna v vsakem nagovoru dobro poudariti. Ne sledijo drugim, ampak utirajo svojo unikatno pot.

Katera znamka iz otroštva vam je ostala najbolj v spominu in zakaj?

Barbie, ker je bila tako posebna in predvsem, ker ni bila lahko dostopna. Takrat sem prvič začutila, kakšen učinek lahko ima ekskluzivnost pri znamčenju.

Kaj je ključ do dobrih zgodb znamk?

Uspešne blagovne znamke vedo, kako izstopati, upajo si sanjati in delati stvari drugače. Ne bojijo se delati napak in ves čas iščejo izboljšave. Sama verjamem, da je ključ do uspešne blagovne znamke to, da delaš stvari drugače, inoviraš in si pogumen.

Kako prepoznate, da strategija znamke ne dosega zastavljenih ciljev?

Ko te potencialni potrošnik na prvo žogo ne zna diferencirati od konkurence.

Kakšen nasvet bi dali znamkam, ki so še v razvoju?

Ključno je, da si upamo biti drugačni, da smo avtentični in konsistentni.

Katere vrednote po vašem mnenju definirajo prihodnost znamčenja?

Avtentičnost in empatija! Kako razumeti potrošnika na način, da se bo počutil, kot da je produkt ustvarjen točno zanj.

Kateri trenutni trendi v znamčenju vas najbolj navdušujejo in kako predvidevate, da bodo vplivali na prihodnost industrije?

Hiperpersonalizacija, ki jo že leta izjemno izvaja Spotify s svojim letnim povzetkom Wrapped, in Duolingo, ki z gemifikacijo spodbuja ljudi, da vztrajajo pri učenju jezikov.

Katere so po vašem mnenju najbolj podcenjene veščine pri znamčenju in zakaj?

Verjamem, da sta improvizacija in hitro prilagajanje ključna elementa pri grajenju blagovne znamke. Če znaš razbrati lokalne posebnosti in izkoristiti priložnosti na trgu, se lahko tvoja blagovna znamka “teleportira” v nebo prepoznavnosti, in to brez velikega proračuna.

Ste uživali v branju? Bi želeli več?

Ta vsebina živi še v offline epizodi, ki jo uporabniki opisujejo kot obvezno branje in poslušanje za vse, ki živijo branding. To ni le revija ali dogodek – to je izkušnja. Super izkušnja. S Super Znamko. 😊

👉 Pridružite se klubu, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.
👉 Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.