Kaj o identiteti znamk meni Barbara Petovar?

V sklopu serije pogovorov s člani strokovnega sveta Superbrands Slovenija 2025 smo Barbaro Petovar, skrbnica blagovnih skupin, PALOMA d.d., povprašali o ključnih vidikih znamčenja – od vrednot, ki oblikujejo prihodnost, do trendov, ki navdihujejo danes. V devetih vprašanjih je razkrila svoje najljubše znamke, spomine iz otroštva, pa tudi nasvete za tiste, ki svojo znamko šele gradijo. Njen pogled na identiteto znamke je dragocen prispevek k razumevanju, kako se dobre zgodbe rojevajo in razvijajo.

Zakaj je negovanje znamk ključnega pomena?

 Negovanje znamk je nujno potrebno, če znamka želi preživeti med konkurenco na dolgi rok. Predvsem v FMCG segmentu, je ključno, da znamka konsistentno sledi zastavljenim vrednotam, hkrati pa je osredotočena na potrebe potrošnika.

Katere so vaše tri najljubše domače in tuje znamke in zakaj?

VW, Apple, Barcaffe: na te znamke se lahko zanesem in so moj zvesti popotnik v mojem vsakdanu.

Katera znamka iz otroštva vam je ostala najbolj v spominu in zakaj?

Lino in Pony: oboje povezujem z brezskrbnim otroštvom.

Kaj je ključ do dobrih zgodb znamk?

Zavezanost celotne družbe, da dela in živi zgodbo znamke.

Kako prepoznate, da strategija znamke ne dosega zastavljenih ciljev?

Ko je znamka hitro zamenljiva.

Kakšen nasvet bi dali znamkam, ki so še v razvoju?

Dobro zastavljeni cilji in temelji so ključ do uspeha.

Katere vrednote po vašem mnenju definirajo prihodnost znamčenja?

Osredotočenost na potrošnika, vztrajnost in prilagodljivost.

Kateri trenutni trendi v znamčenju vas najbolj navdušujejo in kako predvidevate, da bodo vplivali na prihodnost industrije?

Vpeljava umetne inteligence v designu omogoča nove razsežnosti oglaševanja in s tem tudi znamčenja. V prihodnosti zato upam na hitrejše in lažje rešitve kako vrednote in identiteto znamke približati potrošniku.

Katere so po vašem mnenju najbolj podcenjene veščine pri znamčenju in zakaj?

Menim, da podcenjujemo zelo preproste veščine kot so jasno komuniciranje in doslednost. Močne blagovne znamke so jasne glede tega, kaj so in kaj niso ter razumejo svojo edinstveno vrednost.

Ste uživali v branju? Bi želeli več?

Ta vsebina živi še v offline epizodi, ki jo uporabniki opisujejo kot obvezno branje in poslušanje za vse, ki živijo branding. To ni le revija ali dogodek – to je izkušnja. Super izkušnja. S Super Znamko. 😊

👉 Pridružite se klubu, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.
👉 Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.