Kaj o identiteti znamk meni Andreja Fras Martini?
V sklopu serije pogovorov s člani strokovnega sveta Superbrands Slovenija 2025 smo Andrejo Fras Martini, specialistka za marketing, ORBICO d.o.o., povprašali o ključnih vidikih znamčenja – od vrednot, ki oblikujejo prihodnost, do trendov, ki navdihujejo danes. V devetih vprašanjih je razkrila svoje najljubše znamke, spomine iz otroštva, pa tudi nasvete za tiste, ki svojo znamko […]
V sklopu serije pogovorov s člani strokovnega sveta Superbrands Slovenija 2025 smo Andrejo Fras Martini, specialistka za marketing, ORBICO d.o.o., povprašali o ključnih vidikih znamčenja – od vrednot, ki oblikujejo prihodnost, do trendov, ki navdihujejo danes. V devetih vprašanjih je razkrila svoje najljubše znamke, spomine iz otroštva, pa tudi nasvete za tiste, ki svojo znamko šele gradijo. Njen pogled na identiteto znamke je dragocen prispevek k razumevanju, kako se dobre zgodbe rojevajo in razvijajo.
Zakaj je negovanje znamk ključnega pomena?
Brand je živa stvar, brand se rodi, raste in živi. Rabi pozornost, rabi ljubezen, rabi sredstva, da se lahko razvija, živi in preživi.
Katere so vaše tri najljubše domače in tuje znamke in zakaj?
Cockta – nostalgija na piknike v otroštvu,
Equa – ko trajnostna ideja dveh oseb postane brand, ki se prodaja globalno,
Siddharta – ker so inštitucija,
Pampers – najlepša kombinacija inovacije in ljubezni,
Lavazza – najboljša kava,
Patagonia – ker se že pol stoletja zavzema za trajnostno modo.
Katera znamka iz otroštva vam je ostala najbolj v spominu in zakaj?
Cockta. Coca-cole nisi dobil povsod, Cockto si in že takrat je bila kul.
Kaj je ključ do dobrih zgodb znamk?
Vsaka uspešna znamka potrebuje vizijo, drugačnost in relevantnost. Vizija znamko vodi in jo navdihuje. Drugačnost poskrbi, da je znamka tako posebna, da izstopa in pritegne pozornost. Relevantnost pomeni, da ti je znamka blizu in tako domača, da jo vzameš za svojo.
Kako prepoznate, da strategija znamke ne dosega zastavljenih ciljev?
Kazalnikov uspeha je mnogo, a na koncu se običajno zreducira na enega, prodajo. Če ni prodaje, drugi cilji ne pomenijo veliko.
Kakšen nasvet bi dali znamkam, ki so še v razvoju?
Verjemite v svojo idejo, izpostavite svoje prednosti in okrog svoje znamke ustvarite skupnost. In še – Počasi se daleč pride!
Katere vrednote po vašem mnenju definirajo prihodnost znamčenja?
Prihodnost znamčenja zagotovo definirajo avtentičnost, družbena odgovornost in umetna inteligenca. In to v tem vrstnem redu.
Kateri trenutni trendi v znamčenju vas najbolj navdušujejo in kako predvidevate, da bodo vplivali na prihodnost industrije?
Navdušujejo me poudarek na trajnostnih praksah in vključevanje umetne inteligence za boljšo uporabniško izkušnjo. Ti trendi bodo zagotovo pripomogli, da bodo kampanje v prihodnje bolj inovativne, relevantne in družbeno odgovorne.
Katere so po vašem mnenju najbolj podcenjene veščine pri znamčenju in zakaj?
Humor in inteligenca sta elementa, ki bi ju želela v znamčenju več. Imata ogromen potencial, če sta uporabljena pravilno in smiselno. Ni lepšega, kot če ti kampanja nariše nasmeh na obraz in da »aha« moment. Taka sporočila odzvanjajo veliko dlje.
Ste uživali v branju? Bi želeli več?
Ta vsebina živi še v offline epizodi, ki jo uporabniki opisujejo kot obvezno branje in poslušanje za vse, ki živijo branding. To ni le revija ali dogodek – to je izkušnja. Super izkušnja. S Super Znamko. 😊
👉 Pridružite se klubu, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.
👉 Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.