Izšla je Super Znamka No. 18: HR v ZNAMČENJU
Uvodna misel urednice Ines Markovčič: Znamke so kot oder, njeni ljudje pa kot igralci. Potopimo se v svet režije in receptov dobrih igralcev in njihovih nastopov, da bodo znamke znale nositi obraze – v pravem pomenu besede. Da bo čutiti uglašenost v pretresu dualizma temeljnih vprašanj: Kako bi znamka komunicirala kot oseba? Kako bi oseba […]
Uvodna misel urednice Ines Markovčič:
Znamke so kot oder, njeni ljudje pa kot igralci. Potopimo se v svet režije in receptov dobrih igralcev in njihovih nastopov, da bodo znamke znale nositi obraze – v pravem pomenu besede. Da bo čutiti uglašenost v pretresu dualizma temeljnih vprašanj: Kako bi znamka komunicirala kot oseba? Kako bi oseba komunicirala kot znamka?
Svoja razmišljanja, vprašanja in teze so v super prispevkih razgrnili:
Alenka Vidic Praprotnik (»Znamčenje delodajalca ali blef za javnost?«),
Tamara Pevec Barborič (»Dobra znamka se ne boji ljudi, ki jo postavljajo pod vprašaj. Nasprotno – takšne ljudi potrebuje …«),
Blaž Kocjančič (»4397 znakov s presledki o znamkah in ljudeh, ki jih ustvarjamo«),
Metka Hrovat (»Solastništvo zaposlenih: prihodnost znamke dobrega delodajalca?«, »Privlačna znamka za zaposlene mora biti del enačbe pospeševanja produktivnosti«),
Rok Zajc (»Vrednote in vizija niso napisane skripte, temveč okvir za improvizacijo«),
Maja Ambrož (»Znamka kot otrok, HR kot starš«).
Ne zamudite tudi zgodbe globalne znamke Treaclemoon, preproste lepote za vas in naš planet, ki jo je pripravila Valeriya Koval. V rubriki Lokalni navdih pa tokrat predstavljamo znamko Out of the Blue – moči pri ustvarjanju te zgodbe so združili gonilna sila kleti TILIA estate in vinar, Matjaž Lemut, oblikovalec Žare Kerin, akademski slikar Azad Karim in fotograf Jaka Babnik.
V osrednjih intervjujih se je urednica tokrat pogovarjala s:
s Špelo Kregar, direktorico Službe za marketing in odnose z javnostmi v Zavarovalnici Sava in
z Aljažem Podlogarjem, direktorjem in partnerjem v agenciji Rubikon GRAL.
V rubriki Znanje predstavljamo ključne izsledke in misli iz super izobraževanj SOZ, IAB Slovenija, SOF in TransformX.
Ne zamudite tudi še vseh zadnjih lokalnih in globalnih novic sezone ter rubriko Trendi (tokrat osvetljujemo Znamčni aktivizem).
Kaj so o dobrih zgodbah znamk in zakaj jih je potrebno negovati povedali letošnji člani Strokovnega sveta Superbrands Slovenija? Vabljeni k prebiranju odgovorov, kot so jih podali:
Matjaž Germ (Agencija 101), Estera Lah Poljak (Delo), Jasmina Kljajić Jug (Arena sport TV), Irena Pavčič (IPPR), Tjaša Šubelj (Pivovarna Laško Union), Ines Markovčič (Mladina, Super Znamka), Aleš Petejan (Mastercard Europe SA), Bojan Popović (Direct Media), Nina Obradović (AV studio), Andreja Fras Martini (Orbico), Doroteja Mijošek (Kozmetika Afrodita), Miro Mauhar (Styria Media), Romina Sabadin (Gorenjska banka), Vladan Srdić (Studio 360), Aljaž Podlogar (Rubikon GRAL), Miha Bevc (Herman & partnerji), Jana Prešeren (Petrol), Barbara Petovar (Paloma), Matej Rožen (Obi), Manca Šalehar (Wolt), Katja Vidovič (A1 Slovenija), Jernej Smisl (Pristop), Tim Waschl Luznar (bold.group), Dragana Josipović (Futura DDB), Nataša Sernc (OTP banka).
V rubriki MESSVju tokrat emoji intervju z odlično Tiko Hribar. V Profilu potrošnika pa je tokrat odgovarjal Rok Čož. Na družbenih straneh se še predstavlja zgodba znamke Monopoly in uredničina recenzija romana Trust, avtorja Hernana Diaza, prejemnika Pulitzerjeve nagrade.