Iz domače knjižnice Ines Markovčič: Hernan Diaz, TRUST

Pri snovanju te rubrike sem prvotno razmišljala, kako bom predstavljala aktualne nove prebrane knjige iz marketinga, znamčenja. Pa sem se pri premisleku in zlaganju moje knjižne police nazadnje ustavila, in me je prešinila druga ideja. Mnogokrat se ljudem zgodi, da izide neka knjiga, vsi jo berejo/mo, se o njej pogovarjamo, je trenutni boom ali hit ali must-read, potem pa jo odložimo, in najbrž se tri četrtine ljudi redko zateče nazaj k prebiranju. Že v najstniških letih sem rada hrčkala stvari, ki so se me dotaknile. Sploh prebrane: najljubši strip, roman, pa članki iz Sobotne priloge … To sicer vse ostaja v mojem domačem kraju na nekih kupih, a vendar, ko sem se preselila, sem si hitro spet ustvarila svojo knjižnico. Menim, da že ostali mediji dovolj vestno uresničujejo plemenito vlogo pri recenziranju novih, aktualnih knjig, in ker vsa leta poklicno zorim v ugledni medijski hiši, kjer se določene stvari shranjujejo, podčrtujejo za kdaj drugič, ker vse je pomembno … (celo svojo »službeno knjižnico« imamo) sem se odločila, da to svojo privatno in poklicno prakso nadaljujem na straneh te rubrike. Iz svoje knjižne police bom vsakič potegnila meni ljubo čtivo, ne glede na čas ali (življenjsko) obdobje, v katerem sem ga bolj požirala, žvečila, se vračala, podčrtovala … Izluščila bom en izsek in ga osvetlila v luči filozofije zgodbarjenja in potrošništva. In ne, vse predstavljene knjige se ne bodo nujno vsebinsko in žanrsko nanašale na teorijo marketinga in znamčenja, to pa zato, ker želim odpirati polja interdisciplinarskih premislekov.

Hernan Diaz

TRUST

Izdala: Založba Sanje, 2022

Roman Trust, prejemnik Pulitzerjeve nagrade, je fascinantna raziskava bogastva, moči in resnice, ki jo pisec Hernan Diaz pripoveduje skozi večplastne zgodbe. Teme, ki jih problematizira, so za aktualni čas večna soočanja vprašanj, kot na primer ameriški miti o uspehu, ženske skozi perspektivo moških likov, absolutni diktat denarja in moči finančnih elit (pred resnico in zgodovino), spreminjanje resnice glede na partikularne interese pripovedovalca, osebni interesi vs. skupno dobro družbe.

Vpliv kapitala in moči na zaposlene je v romanu slikovito prikazan kot neizbežen. Finančni mogotec, Benjamin Rusk, obvladuje trg in ljudi okoli sebe na klasičen, avtoritaren način, ob čemer se odpirajo etične dileme, ki v sodobnem poslovnem svetu vse bolj režejo ali skušajo razrezati primat surovega sistema. Strategije bogastva in moči so tako steber oblikovanja obstoječih odločitev, intimnih kakor tudi javnih percepcij realnosti.

“Denar kot bitje – premika se, odloča, preseneča.”

In tu je njegova žena, Helen Rask, ki je prikazana kot inteligentna, a podcenjena ženska. Kljub svoji pronicljivosti in izobraženosti ostaja v ozadju, njen vpliv pa se zmanjša zaradi prevlade moškega kapitala. V romanu je tudi pred poroko prikazana kot dobro situirana ženska, ki izhaja iz nekoč ugledne družine Brevoort. Njeno otroštvo je zaznamovalo življenje v Evropi, kjer jo je njen oče, Leopold, sam izobraževal. Vendar pa je Leopold postopoma zapadel v obsesijo z alkimijo in mističnimi nauki, kar je privedlo do njegovega duševnega zloma in zdravljenja v švicarskem sanatoriju.

Zveza Benjamina in Helen Rusk ni temeljila na ljubezni, temveč na medsebojnem spoštovanju in skupnih interesih. Helen se je posvetila filantropiji in podpori umetnikom, medtem ko je Benjamin še naprej gradil svoj finančni imperij. Vendar pa je njuno življenje zaznamovala finančna kriza leta 1929, ki je uničila mnoge, medtem ko je Benjaminovo bogastvo ostalo nedotaknjeno. To je sprožilo spekulacije o njegovi vlogi pri zlomu trga, kar je vplivalo tudi na Helen.

Roman lucidno prikaže tudi tragično Benjaminovo podobo; ni bila le Helen »ujetnica« žrtvenega sistema, ki ji je sicer na prvi vtis (zaradi statusa) omogočal svojevrstno svobodo. Ob prebiranju vrstic se kot bralec potopiš v ponavljajočo se grozo esencialnega bistva Benjaminovega dnevnega življenja:

Osamljena, samozadostna narava špekulacij je bila v skladu z njegovim značajem, vir čudenja in cilj sama po sebi, ne glede na to, kaj mu je predstavljal ali omogočal zaslužek. Luksuz je bil vulgarno breme. Dostop do novih izkušenj ni bil nekaj, po čemer bi hrepenel njegov odmaknjeni duh. Politika in pehanje za močjo v njegovem odljudnem umu nista igrala nobene vloge. Strateške igre, kot je šah ali bridž, ga niso nikoli zanimale. Če bi Benjamina vprašali, bi verjetno težko pojasnil, kaj ga je pritegnilo v svet financ. Da, kriva je bila zapletenost, pa tudi to, da je na kapital gledal kot na nekaj antiseptično živega. Giblje se, prehranjuje, raste, se razmnožuje, zboli in lahko umre. A je čist. To mu je sčasoma postajalo vse bolj jasno. Večja ko je bila operacija, bolj je bil oddaljen od njenih konkretnih podrobnosti. Ni se mu bilo treba dotakniti niti enega bankovca ali se ukvarjati s stvarmi in ljudmi, na katere je vplivala njegova transakcija. Moral je le misliti, govoriti in nemara pisati. In živo bitje se je zganilo, risalo čudovite vzorce na poti v sfere vse večje abstrakcije, včasih sledilo lastnim apetitom, ki jih Benjamin nikoli ni mogel predvideti – in to mu je bilo v dodatno zadovoljstvo, saj je bitje poskušalo uveljaviti svojo svobodno voljo. Občudoval in razumel ga je, tudi kadar ga je razočaralo.

Roman skozi svojo strukturo ponuja kritiko manipulativne organizacijske kulture, kjer so resnica, moč in kapital neločljivo povezani. Sodobne HR strategije vse bolj poudarjajo pomembnost etičnega vodenja, preglednosti in ustvarjanja delovnega okolja, ki temelji na zaupanju – prav nasprotno od ekosistema, ki ga prikazuje Trust. Zato je roman dragoceno branje za vse, ki se ukvarjajo z oblikovanjem pravičnih organizacijskih sistemov in postavljanjem novih standardov vodenja v podjetjih.

Ste uživali v branju? Bi želeli več?

Ta vsebina živi še v offline epizodi, ki jo uporabniki opisujejo kot obvezno branje in poslušanje za vse, ki živijo branding. To ni le revija ali dogodek – to je izkušnja. Super izkušnja. S Super Znamko. 😊

👉 Pridružite se klubu, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.
👉 Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.