IVONA REPŠE

MESSVJU … intervju v obliki emoji ekspresije (čustvenčkov) v pisnem/messenger klepetu. Z vpeljavo nove kombinacije žanra odpiramo spontano diskusijo na kanalu, ki omogoča malo manj prepoznavanja »barv« v živo, a ravno po zaslugi spontane tehnike pogovora, dodatno začinjenega z emoji-ji, odstira odtenke izraženih mnenj, ki bi jih morda v živo drugače iskali, luščili.

IVONA REPŠE

»Mojo pozornost ujamejo vsebine same«

Mlada kreativka je že od nekdaj gojila posebno strast do digitalnega okolja in resnično dobrih, kvalitetnih vsebin. Svojo poklicno agencijsko pot je začela tlakovati kot urednica družbenih omrežij in jo pozneje nadaljevala na položaju strateginje za družbena omrežja na agenciji Pristop. Vmes je ustvarjala kreativne vsebine tudi na Futuri, pred kratkim pa se je utrdila kot vodilna snovalka vsebin v DROM agency.

Ivona je kar trikrat sodelovala na SOFovem natečaju Mladih kreativcev. Prvič in drugič so se njene ideje uspele prebiti med TOP 10 (lani celo kot zmagovalka natečaja), v tretje pa, kot pravi, gre očitno rado, saj je za minulo leto prejela priznanje Mlada kreativka leta. Med njenimi strastmi so tudi glasba, branje knjig in preživljanje časa s svojima muckama.

….

MESSVJU

Ivona, pozdrav. Svojo poklicno pot ste se odločili posvetiti vsebinam✒️. Kako je prišlo do te odločitve? In kaj vam sam pojem »vsebina« predstavlja/pomeni?

Vedno sem imela rada zgodbe, že od malih nog. Še preden sem se naučila brati, sem hodila za družinskimi člani s knjigo v roki in jih silila, da so mi brali. 😂 To zgodbo zelo radi povejo. 🫠 In mislim, da se je z mojo ljubeznijo do digitalnega sveta in družbenih omrežij to le preslikalo v neko drugo obliko. 🤷‍♀️ Namreč, vsebina je zame dobra zgodba. Nekaj, kar gledalcu ali bralcu da dodano vrednost, mu ponudi nekaj več, v njem nekaj vzbudi. Ni pomembno, ali izobražuje, raziskuje, zabava … Vsak kos vsebine mora nositi zgodbo. Še tako kratko, a takšno, ki zadene. 💘

Ko sem pripravljala vprašanja in preučevala vašo pot, se je mnogokrat v opisu pojavila označba »mlada kreativka«. Pa če opustimo kontekst starosti…Izhaja ta zgolj iz SOFovega priznanja ali gre za t. i. označbo »junior specialist«/mlajši strokovnjak? Če gre za drugo, se sama še počutite kot »junior«? In kaj mislite, da predstavlja to prelomnico/prehod⏳iz mlajšega strokovnjaka v strokovnjaka? Na enem od panelov ste izrekla zelo zanimivo misel🎤: »najboljše ideje pridejo, ko se mladi kreativci in stari mački ‘nadžejo na pola puta’«.

Mladi kreativci smo načeloma mladi pod 30. letom, ki že delamo (ali pa si želijo delati) v svetu oglaševanja in ki se udeležimo SOFovega (državnega) tekmovanja Mladi kreativci, kjer je glavna nagrada sodelovanje na prestižnem tekmovanju Young Cannes Lions, ki poteka na svetovni ravni med vsemi lokalnimi zmagovalci. 🦁 Že to, da mi je lani uspelo osvojiti ta naziv, je zame naravnost sanjsko, sodelovanje na tekmovanju v Cannesu pa res velika čast. 🥹

Haha, glede izjave pa takole – vprašali so me, kaj menim o “starih mačkih” v industriji in ta izjava lepo povzame, kar sem povedala. 🐈 Oni imajo neprecenljive izkušnje, mi, mladi kreativci, smo pa (bolj) v koraku s trendi in predvsem znamo nagovarjati mlajšo generacijo z načinom, ki je njim morda drugačen, nedomač. Zato se najboljše rodi takrat, ko se sveže ideje in bogate izkušnje srečajo na pol poti. 😁

Naziv senior pride predvsem z izkušnjami, za katere pa je podlaga seveda nenehno rastoče, sveže znanje, sploh v naši industriji. 💪🏼 Na več projektih in kampanjah kot delaš, več kilometrine imaš in lahko že sam pri sebi zelo opaziš, kako so izkušnje spremenile tvoj način razmišljanja. 😇 Jaz imam za sabo skoraj 5 let strastnega dela v industriji in sem na področju digitala, sploh pa družbenih omrežij, že kar podkovana, vedno pa obstaja prostor za izboljšavo. Mislim, da lahko sama še precej zrastem, predvsem še na kakšno drugo pozicijo, ki bi mi dala še več širine. 🫡

Leta 2018 ste kot ena od treh deklet odpotovala v Istanbul, kjer ste obiskala studio trgovine in tovarno ličil turške znamke Golden Rose✈️💄. Kako je prišlo do sodelovanja z Golden Rose in Turkish Airlines? Koliko let ste imeli in kako ste doživela to izkušnjo? Je morda tudi ta vplivala na izbor poklicne poti? Bi se še kdaj odpravili na pot z znamko – kam in s katero znamko?

To je pa rees daleč nazaj. 🫣 Jaz sem takrat skrbela za družbena omrežja Golden Rose, hkrati pa sem pisala (lepotni) blog in ustvarjala vsebino za svoje kanale. Mislim, da sem bila stara 20, ko je prišlo do ideje, da kot lepotna blogerka s Turkish Airlines odpotujem v Istanbul v njihovo tovarno. ✈️ Izkušnja je bila nepozabna, sploh ker sem bila takrat res velika lepotna navdušenka in je bila priložnost, da stopim v zakulisje proizvodnje, zame naravnost sanjska. Ko zdaj gledam nazaj, vidim, da je Golden Rose za nas v Istanbulu pripravil res vrhunsko izkušnjo znamke, ki je takrat pustila vtis ne le na nas puncah, temveč tudi na družbenih omrežjih, saj pri nas takšni tripi še niso bili tako v razmahu. Še zdaj včasih dobim kakšno reakcijo na storyje, ki so shranjeni pod highlightsi. 😂 Sama izkušnja sicer ni toliko vplivala na izbor moje poklicne poti, mi je pa ustvarjanje vsebin na takšen način dalo odlično podlago in skillse za to, kar počnem danes. ⭐️

Če sem iskrena, bi na pot z znamko najraje odpotovala kar na Cannes Lions festival. 🥹 Recimo, če bi me povabil TikTok, se sploh ne bi branila. 😂🤭

Imate barvit in estetsko urejen osebni profil na družbenih omrežjih. Veliko potujete, obiskujete znane lokacije ter galerije, med katerimi je tudi ikonična La Galerie Dior…Ali pripeljete kdaj nazaj kakšno idejo tudi za agencijo ali gre bolj za preživljanje prostega časa v zasebnem življenju🧳?

Ujeli ste me ravno po dopustu v Angliji, tako da je vprašanje čisto na mestu. 🤭🇬🇧 Na potovanjih zagotovo najdem novo inspiracijo, ki jo nato prinesem nazaj v svoje delo in v agencijo, tudi če to morda včasih počnem že kar podzavestno. 😆 V večjih mestih recimo res rada opazujem oglase na podzemni in kako se ti spreminjajo med postajami glede na ciljko in demografijo, sploh recimo v Londonu ali Parizu. 😁 Tam imajo znamke tudi večkrat pop-upe, ki so mi prav tako zelo zanimivi, saj je izkušnja znamke ena izmed ključnih elementov grajenja zgodbe in čustvene navezanosti. 🫶🏼

Pravijo, da je delo na oglaševalski agenciji življenjski slog. Najverjetneje kot tudi vsako drugo delo. Kako bi opisali svoj življenjski slog? Kako delo na oglaševalski agenciji vpliva nanj? Bi lahko rekli, da ste kreativka tudi v zasebnem življenju👩‍💻💭?

Se popolnoma strinjam, saj sta si tempa mojega profesionalnega in zasebnega življenja zelo podobna. Hitra, s polnimi urniki in to-do seznami, a sama nekako v tem uživam. Vedno sem dobro delovala pod pritiskom, (skoraj) v kaosu. 😂Delo v oglaševalski agenciji je tako pestro in tako velik del mene, da se doma včasih težje odklopim in potem nehote “kreativim” tudi zasebno. Če v pogovorih z ljudmi recimo zaznam dobre insighte, grejo ti potem direktno v mojo beležko. 😅 Velikokrat se mi kaj utrne tudi, ko doma doomscrollam po TikToku ali ko ne morem spati. 😂

Ste kdaj razmišljali tudi o tem, da svoje ideje popeljete v širši svet🗺? Katere oglaševalske agencije v svetu sodijo med vaše priljubljene in zakaj?

Ja in ne. 😂 Ustvarjanje v tujini bi me definitivno mikalo. Tam so budgeti višji in priložnosti za kreativnost ter uresničitev ideje posledično veliko večje, hkrati pa bazen znanja in izkušenj skoraj nima dna. 🚀 V tujini bi morda delala nekaj let, a mislim, da bi se na koncu vrnila nazaj v Slovenijo in nadaljevala tukaj. Kljub temu, da mi je angleščina zelo domača, saj sem jo med drugim tudi študirala, imam res rada slovenski jezik in rada pišem ter ustvarjam v njem. 🫶🏼

Ne bi rekla, da imam favorite med agencijami, saj jih spremljam kar nekaj, a mojo pozornost bolj kot agencija večinoma ujamejo kar kampanje oz. vsebine same. In če jih zaznam, brez da bi jih specifično iskala, pomeni, da so naredili nekaj prav. 😁 Recimo, trenutno se mi zdi res hudo in zasluženo, da je Dentsu Creative prejel toliko kanskih levov za Nutter Butter, ki ga na TikToku spremljam že dolgo in je vrhunski. 🥵

In še malo nazaj k vsebinam. Ali so kreativne vsebine rezultat kreativnosti na ravni posameznika ali nekega teoretskega znanja 📚? Morda kombinacija? Kaj je vaša formula za ustvarjanje vsebin?

Mislim, da so kombinacija obojega. Vsekakor moraš imeti neko teoretsko znanje, neke osnove, kar se tiče ustvarjanja vsebine, da znaš idejo sploh zložiti v smiselno in karseda učinkovito eksekucijo. 🤝 Hkrati moraš biti tudi zelo na tekočem s trenutnim dogajanjem na digitalu, s trendi in biti agilen, se hitro obrniti, ko je treba spraviti v svet kaj časovno občutljivega. 😬Znanje (in z njim tudi izkušnje), kreativnost, avtentičnost in osebni pristop so ključne sestavine za dobro vsebino. 😇

Kaj pa digitalni svet; kakšne trende že živimo, katere lahko pričakujemo in kateri se po vašem mnenju ne bodo nikoli več vrnili (če) 🤔?

Zelo vesela sem, da že nekaj let živimo trend vse bolj raw, nativne in s tem bolj avtentične vsebine. 🥹 Sama sem začela ustvarjati še v času “picture perfect” trenda, ko so bile vsebine vplivnežev še popolne, znamke pa so večino fotk jemale s Shutterstocka. No, nekatere to počnejo še danes. 🥲Iskreno upam, da to popolnoma pustimo za sabo. 🤞🏼

Živimo pa v (digitalnem) svetu, kjer morajo znamke sledilcem ponuditi veliko več kot le generično vsebino. Njihove objave morajo zdaj strateško graditi svoj svet, prepoznaven ton komunikacije, edinstveno izkušnjo, s katero se uporabniki poistovetijo in s tem tesno skupnost. 🤝 Družbena omrežja so prezasičena, sploh z reklamnimi vsebinami, zato bodo morale znamke, sploh pri nas, narediti ne le enega, temveč veliko (drznih) korakov dlje, da bodo resnično izstopale in čustveno prodrle do uporabnikov. 🫡

Nekaj top🌟 nasvetov za nekoga, ki želi vstopiti v svet kreative in agencij.

Če ti nekaj v tebi govori, da si to želiš (pri meni je bil gut feeling precej močen, haha 😅), ne odlašaj in enostavno pošlji prošnjo, dve, tri. Pridobi čim več izkušenj in izkoristi vsako priložnost za učenje. 🤓 Veliko se lahko naučiš že iz lastnega raziskovanja.

Ko si enkrat notri, pa: ne pozabi, kaj te žene. Prepoznaj, ko se zapreš v “agencijsko škatlico” (verjemi, zgodi se precej pogosto 🫠). Zaupaj sebi in svojim instinktom, a vsekakor poslušaj starejše. Prenos znanja je neprecenljiv. Impostor syndrome je normalen. 😂

Ker smo revija o znamčenju … na katero znamko v svetovnem in/ali domačem merilu ✔️najprej pomislite, se spomnite in zakaj? S čim vas najbolj prepriča, omreži? Hvala 🤝.

Ker sem se ravno vrnila s potovanja z Ryanairom – njihov ton komunikacije, odzivnost in spot-on objave na vseh kanalih so neprecenljive. Manjka samo še kakšna spicy izpostavitev na samem letalu. 👀

Vir fotografij: osebni arhiv.

Ste uživali v branju? Bi želeli več?

Ta vsebina živi še v offline epizodi, ki jo uporabniki opisujejo kot obvezno branje in poslušanje za vse, ki živijo branding. To ni le revija ali dogodek – to je izkušnja. Super izkušnja. S Super Znamko. 😊

👉 Pridružite se klubu, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.
👉 Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.