KAJ PRAVI: MATIJA ŠKOF, Direktor Zavoda WEBSI

INTERVJU: MATIJA ŠKOF, Direktor Zavoda WEBSI

Uvodna misel urednice:

Matija Škof, odličen sogovornik o času aktualnega digitalnega znamčenja, digitalnega trženja in presežkih digitalnih nastopov. Je direktor impresivnega in vedno bolj odmevnega projekta Websi, katerega ideja se je pred dobrim desetletjem razvila iz preproste besedne zveze »spletni prvaki«. V podjetju E‑laborat, kjer je zaposlen in v katerem sicer analizirajo slovenski internet že preko 15 let, so dobili idejo, da bi organizirali tekmovanje po vzoru tekmovanj za digitalne projekte po svetu. Tako se je pot tekmovanja Websi pričela, od takrat samo še raste in letos je briljirala z rekordnim številom prijavljenih.

Ocenjuje in verjame, da smo Slovenci zelo inovativen narod ter da so slovenski projekti pogosto presežki  tudi na globalnem nivoju. Tekmovanje WEBSI ima zato tudi kategorijo globalni projekti, ki je namenjena tujim ciljnim publikam. Za to kategorijo si Matija osebno želi, da bi bila še bolj številčna, saj ima ogromen potencial in verjame, da se lahko Slovenci z izstopajočimi projekti globalno pokažemo ter izvažamo svoje znanje z zglednimi praksami digitalnega znamčenja.

V teh razmišljanjih spodbudno dodaja, da so lahko slovenska podjetja brez slabe vesti še nekoliko bolj drzna v svojih digitalnih pristopih. Ob teh ocenah nikakor ni subjektiven, ampak jih podaja strokovno utemeljeno, veliko je pozoren tudi na mnenja sodelavcev na osnovi kvalitetnih izsledkov raziskav, člane strokovne žirije. Ceni najprej to, da tekmovanje na prestol postavi prave projekte.

Digitalno znamčenje in digitalno trženje pa ne jemlje za samoumevna procesa, vsak je po svoje zahteven in terjata res veliko. »To ni tek na dolge proge, je tek na neskončne proge«, je odločen, in tu mu lahko samo prikimimo ter se absolutno strinjamo.

V intervjuju je hvaležno delil tudi nekatere kritične premisleke, ki jih v vsakodnevnem hitenju za novimi digitalnimi nastopi nehote odrivamo na stranski tir pa se vseskozi zavedamo, da so ključni. To so podatki, ki so nam na voljo pri zadovoljevanju in izboljševanju uporabniške izkušnje, na primer: kaj uporabnik zares potrebuje, česa pa ne oz. zelo poredko. O teh premislekih ne govori na pamet, ampak na osnovi trdega 15-letnega raziskovalnega dela v E-laboratu, kjer se osredotočeno ukvarjajo z digitalno izkušnjo digitalnih orodij v različnih panogah, primarno predvsem v bančni panogi, ki je, kot vemo, zahtevna.

Vabljeni k prebiranju.

1. Digitalni projekti v Sloveniji vsako leto vedno bolj prihajajo do izraza, ko gre za letne predstavitve in pregled opravljenega dela na področju znamčenja, razvoja produktov, evalvacije prodajnih dosežkov itd. Brez digitalnega oz. umestitve v nekatere (ne nujno vse) digitalne kanale praktično več ne gre. Vaše tekmovanje Websi se lahko letos častitljivo pohvali z rekordnim številom prijavljenih. Kaj po vaši oceni najbolj botruje za vse večje prijave in predstavitve na tem področju?

Tudi vse to, kar ste našteli. Digital se je končno v strukturah podjetij povzpel do samega vrha. Dobil je prepotrebno pozornost od vodstev podjetij in posledično tudi večje proračune. Oboje se bo zagotovo še zviševalo. Menim, da je za njegov »uspeh« oziroma upravičenost v investiranje vanj ključna vse splošna vpetost digitala v življenja vseh nas. Če smo nekoč rekli, da bo »outdoor« vedno deloval, saj ga ni mogoče »ugasniti« (mimo billboarda se enostavno moramo peljati), lahko danes isto rečemo za digital: »Interneta enostavno ni mogoče ugasniti!«

Za povečanje investicij v digital pa je pomembno vplivala tudi izredna možnost ciljane komunikacije in analiza učinkovitosti investiranja – ROI. Kar pa se tiče rekordnih prijav na WEBSI, pa menim, da je razlog tudi v tem, da je sam projekt prišel v svojo zrelo fazo in nagrade WEBSI v našem okolju uživajo zaupanje in ugled. Ravno v ta del vsa leta vlagamo največ pozornosti in energije. Res nas veseli, da je tako strokovna kot poslovna javnost to prepoznala.

2.Kot direktor projekta Websi skrbite, da dogodek in sama podelitev idejno diha v svoji izvirni ideji. Kako se je pa sama ideja in izpeljava tekmovanja Websi pravzaprav začela? Kaj vas je navdahnilo in gnalo za ustvaritev Websi, ki nagrajuje digitalne presežke Slovenije?

Ideja se je razvila iz preproste besedne zveze »spletni prvaki« že davnega leta 2010. V podjetju E‑laborat, ki sicer analizira slovenski internet že preko 15 let, smo dobili idejo, da bi organizirali tekmovanje po vzoru tekmovanj za digitalne projekte po svetu. Besedno zvezo je po nekem naključju opazil tudi Marjan Novak iz Marketing Magazina, in predlagal, da projekt izvedemo skupaj. In smo ga. Nekaj let uspešno skupaj, kasneje smo se sporazumno razšli, in od takrat projekt organiziramo v okviru Zavoda WEBSI.

3.Kako ocenjujete kondicijo digitalnih nastopov slovenskih podjetij na splošno? Bi tu lahko še posebej izpostavili kakšno panogo, ki morebiti izrazito izstopa, ali to niti ni tako ključno?

Kondicije je res veliko! Kot sva že ugotovila, toliko kot se trenutno investira v digital, se ni še nikoli, in ta trend se bo samo nadaljeval. In ker smo Slovenci inovativen narod, so tudi digitalni projekti pogosto presežki tudi na globalnem nivoju. Tekmovanje WEBSI ima tudi kategorijo globalni projekti, namenjena je projektom, ki so namenjeni tujim ciljnim publikam. Za to kategorijo si osebno želim, da bi bila še bolj številčna, morda v prihodnosti najbolj številčna, saj bo to pomenilo, da svoje znanje uspešno izvažamo tudi na tem področju.

…

…

…

Več v reviji Super Znamka No. 7