IAB Slovenija: Trendi 2025

Vir: IAB Slovenija.

Tri leta po prelomnem trenutku, ko je ChatGPT 3.5 vstopil v naš vsakdan, so lahko udeleženci septembrskega dogodka IAB Slovenija prisluhnili aktualnim vprašanjem in tezam gostujočih predavateljev o tem, kako daleč smo prišli in kam nas pelje prihodnost. V ospredju so bili veliki jezikovni modeli (LLM), ki spreminjajo način iskanja, oblikujejo nove uporabniške vmesnike in postajajo ključni za digitalno komuniciranje. Prof. dr. Marko Bajec je razložil, kako te tehnologije delujejo in zakaj je njihovo razumevanje nujno za vse, ki delujejo v digitalnem prostoru.

Denis Jakin iz W3B je predstavil, kako se optimizacija za umetno inteligenco (AIO) razlikuje od klasičnega SEO in kaj to pomeni za ustvarjalce vsebin. V razmisleku je smiselno soočil in argumentiral tezo, kaj sploh je bogata vsebina v digitalnih okoljih. Algoritmi vse bolj vplivajo na to, kakšne informacije kot uporabniki prejmemo, zato so vplivi na uporabnika toliko bolj vprašljivi – v smislu (ne)učinkovitosti.

Trende je zaokrožil zanimiv pogovor z Denisom Jakinom, Danielom Fazlićem (Delo) in Mileno Jakovljević (DROM agency), ki ga je vodil Zoran Savin (IAB Slovenija). Sogovorniki so odlično operacionalizirali kontekst: kdo danes piše zgodbe – ljudje ali algoritmi? Ali se moramo še bolj povezati z uporabniki ali pa se prilagajati umetni inteligenci? Pri tem bodo zmagale predvsem tiste znamke, ki bodo znale povedati tudi rešitev (za končnega uporabnika). Zatorej: “Back to content”. Ne, “back to k pravim vprašanjem”, je bilo dodano. Vtisnila se je modra misel Milene Jakovljević, ko je z razlogom naglasila, da nikoli ne gre preskakovati pešpoti – temeljni predpogoj dobre uporabe umetne intelligence je v dobrem znanju in poznavanju veščin, ki smo jih predhodno osvojili v offline svetu. Šele potem se zgodi tista dobra ali “prava” čarovnija umetne intelligence.

Ste uživali v branju? Bi želeli več?

Ta vsebina živi še v offline epizodi, ki jo uporabniki opisujejo kot obvezno branje in poslušanje za vse, ki živijo branding. To ni le revija ali dogodek – to je izkušnja. Super izkušnja. S Super Znamko. 😊

👉 Pridružite se klubu, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.
👉 Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.