BRAUN. Misija vidnega izboljšanja vsakodnevnih navad.
Samo za naročnike Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka. Že imate račun? Prijavite se. Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.
70s-80s, se.braun.com
Uvod
Braun GmbH je svetovni proizvajalec manjših električnih naprav s sedežem v Kronbergu, blizu Frankfurta (Main), Nemčija. Izdelki Braun so splošno priznani zaradi kakovosti njihovega oblikovanja in visoke stopnje inovativnosti. Blagovna znamka po vsem svetu vključuje množico različnih izdelkov za domačo uporabo v gospodinjstvu in pri osebni higieni. Braun sledi prepričanju, da samo inovacije, oblikovanje in kakovost ustvarjajo povpraševanje. Izvirnost, funkcionalnost, ergonomska preprostost, integriteta, estetika in vzdržljivost pa so temeljne odlike, katerim sledi pri snovanju izdelkov.
Začetki in zgodovina
Braun je prehodil dolgo pot od oblikovalca radijskih oddajnikov v odmaknjenem delu Evrope do globalnega vodje v proizvodnji malih naprav. Že od samega začetka je njegov uspeh odmeval zaradi inovacij, ki so prinesle visoko kakovostne in skrbno oblikovane izdelke. Znamka je ob lansiranju posameznih izdelkov pogosto zaslovela kot uspešna pionirka revolucionarnih naprav.
Znamkina zgodba se je rodila leta 1921, ko je inženir Max Braun (rojen leta 1890 na vzhodu tedanje Prusije) ustanovil svoje podjetje za izdelavo radijskih oddajnikov. Dve leti kasneje je Braun začel izdelovati komponente za radijsko industrijo, ki je bila takrat v prvih povojih razvoja. Še tri leta pozneje se je podjetje specializiralo za množično proizvodnjo predmetov, kot so številčnice in gumbi, zahvaljujoč Braunovemu izumu učinkovitih in zmogljivih plastičnih stiskalnic. Do leta 1929 je ta proizvodnja znatno narasla tako, da je Braun postal vodilni nemški proizvajalec radijskih sprejemnikov.
Leta 1929 je Braun kot prvi združil sprejemnik in zvočnik v eno radijsko napravo in nastal je radijski sprejemnik, ki je v poznejših desetletjih predstavljal temeljno opremo domačega dnevnega prostora. Leta 1932 je Braun prišel do še ene inovativne ideje; združil je radio in gramofon in tako ustvaril prvi radiogram. Leta 1936 je Max Braun zasnoval svoj prvi prenosni, baterijsko napajani radio. Njegove glavne značilnosti so bile priročnost, uporabnost, preprostost in funkcionalna oblika ohišja.
Zlata sredina prejšnjega stoletja
Leta 1947 se je Braun sprva osredotočil na proizvodnjo glavnih izdelkov podjetja: radijskih sprejemnikov in žepnih svetilk ‘Manulux’. Toda Braun ni mogel mirovati in se je začel ponovno diverzificirati. Podjetje je doseglo velik preboj z razvojem prvega električnega brivnika leta 1950, pri razvoju katerega je Maxu Braunu pomagal tudi njegov sin Artur. Brivnik je obsegal niz nihajočih rezil in zelo fino jekleno mrežo – veliko inovacijo, ki je prinesla izjemno izboljšano natančnost.
Po smrti Maxa Brauna leta 1951 sta Braunovo delo nasledila njegova sinova, Artur in Erwin. Zvesta inovativnemu duhu svojega očeta sta se leta 1952 podala v fotografsko elektroniko. Njun prvi nov izdelek je bila bliskavica ‘Hobby’. To je bil ključni čas za Braun. Ves čas pa sta Artur in Erwin Braun izkazovala in negovala misijo po biti pravočasen in vodilen na trgu radijskih sprejemnikov. Da bi blagovno znamko ločila od konkurentov, sta na trg pošiljala naprave, ki so bile cenejše, bolj drugačne in bolj funkcionalne, močno izboljšane v primerjavi s konvencionalnimi radijskimi sprejemniki tistega časa – z značilno pozlačenimi robovi in visokimi zvočniki.
Razvoj izdelkov tudi v drugih kategorijah se je od tu le še vztrajno nadaljeval. Leta 1956 je znamka Braun vstopila v povsem drugo industrijo in lansirala prvi popolnoma avtomatski 35 mm diaprojektor. Že leta 1963 pa je podjetje ustvarilo električno zobno ščetko ‘Mayadent’, zaradi česar se električna zobna ščetka vendarle ne zdi tako novejša iznajdba. A tu se Braun še kar ni ustavil; še in še je bruhal ideje o električnih izdelkih. Leta 1971 je tako lansiral prvi žepni vžigalnik, vse do milenijskega leta, ko je bil v njegovem portfelju izdelkov na vrsti prvi električni brivnik za uporabo v avtomobilu.
Druga polovica prejšnjega stoletja
Izboljšave izdelkov v različnih kategorijah so se kontinuirano nadaljevale, kar se je odražalo tudi v novih lastniških strukturah. Decembra 1967 je podjetje Gillette postalo večinski delničar v Braunu. Leta 1988 je Braunova divizija epilatorjev kupila francoski Silkepil. Lansiranje električne zobne ščetke ‘Plaque Control’ s krožno nihajočo glavo je revolucioniralo trg leta 1991. Do še večje diverzifikacije v lastništvu podjetja je prišlo leta 1996, ko je Braun kupil ameriško podjetje ThermoScan, takrat vodilno na trgu infrardečih termometrov.
Leta 2000 je Braun lansiral ‘Syncro System’, prvi samočistilni električni brivnik na svetu, ki mu je leta 2002 sledil ‘FreeGlider’, ki vključuje sproščanje zaščitnega losjona. Ta inovativni koncept so razvili v sodelovanju z Gillette. Leta 2003 je Braun lansiral novo serijo ‘Silkepil SoftPerfection’, t. i. najmehkejši in najučinkovitejši epilator` in ‘Multiquick Advantage’, visokozmogljivi mešalnik. Uspeh blagovne znamke z mešalniki na takrat zelo zrelem trgu za tovrstno linijo izdelkov je bil izjemen, saj je Braun v nadaljevanju razvijal in širil trg v premium kategoriji – z izboljšanjem v moči in vizualni podobi teh izdelkov. Za Braun je oblikovanje filozofija, ki prodira v vse vidike življenja.
Danes je znamka pod okriljem Procter & Gamble.
Znamkina pozicija in vrednote
Preko 200 izdelkov v več kot desetih kategorijah: zobna higiena, električni brivniki, epilatorji, mešalniki, kavni aparati, likalniki, ožemalniki citrusov, sušilniki za lase in kodralniki, termometri, budilke in kalkulatorji. Braun je in ostaja ponudnik vrhunskih izdelkov, ki jih je v nekoč znamenitem televizijskem spotu oglaševal s sloganom: ‘Better by Design’.
Ali ste vedeli, da
… se je Braun skozi zgodovino pozicioniral tudi v svetu športa: super zvezdniški plavalec, Michael Klim, je postal obraz električnega britja za Braun v času, ko je tudi postavil svetovne rekorde in osvojil zlate medalje na mednarodni ravni.
… je Braun za prvi prenosni, baterijsko napajani radio prejel nagrado ‘Pour réalisation exceptionnelle en Phonographie’ na Univerzalni razstavi v Parizu leta 1937.
… se Braunovih laboratorijih izvajajo obsežni testi, s katerimi si prizadevajo zagotoviti, da vsi izdelki dosežejo najvišje standarde varnosti, trdnosti in dolgotrajnosti.