Bodite vklopljeni
Samo za naročnike Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka. Že imate račun? Prijavite se. Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.
Velikan grafičnega oblikovanja Paul Randin avtor enega izmed najbolj ikoničnih citatov je v enem stavku perfektno povzel pomen dizajna znotraj blagovne znamke: “Design is the silent ambassador of your brand.” (Dizajn je tihi ambasador vaše blagovne znamke).
Blagovna znamka je kot majhen otrok, saj za uspešno rast in obstoj na trgu potrebuje konstantno nego in “always-on” pristop, ki temelji na tržno usmerjenih modelih, ki ustvarjajo personalizirane izkušnje med blagovnimi znamkami in strankami. V vsakem trenutku bodite “vklopljeni” za izpolnitev potreb stranke. Gre za nekakšen odziv na digitalno obdobje v katerem živimo, kar rezultira tudi v poplavi novih znamk, ki si želijo priboriti svoje mesto pod soncem.
Konkurenca je vse neizprosnejša, znamke pa morajo v svojem sržu najti avtentičnost, če želijo izstopati in se razlikovati od hude konkurence. Eden najpomembnejših vidikov je poznavanje kanalov, ki vodijo do ciljne publike. Znamka mora s svojo pojavnostjo predajati zgodbo in vrednote, s katerimi se odjemalec lahko poistoveti, vzpostaviti se mora dvosmerna komunikacija, ki temelji na zaupanju.
