American Eagle in Sydney Sweeney: ko kavbojke sprožijo kulturno razpravo

American Eagle je poleti sprožil burne odzive s kampanjo »Sydney Sweeney ima odlične kavbojke«, ki se je igrala z dvojnim pomenom besed jeans (kavbojke) in genes (geni). V oglasu je zvezdnica serije Euphoria izjavila: »Geni se prenašajo … Moje kavbojke so modre.« Vizualna podoba in slogan so sprožili primerjave z oglasi Brooke Shields iz 80. let, kar je vodilo do obtožb o evgeničnih podtonih in prikritih rasističnih sporočilih.

Na družbenih omrežjih, zlasti med progresivnimi uporabniki, so jo obsodili kot neobčutljivo in škodljivo. A mediji in analitiki so kasneje ocenili, da je bil večji del odziva napihnjen s strani obrobnih glasov in konservativnih medijev.

Marketinška direktorica znamke, Ashley Schapiro, je razkrila, da je Sweeney sama spodbujala drzno ustvarjalnost. Na Zoom sestanku je na vprašanje »Kako daleč želite iti?« odgovorila: »Gremo do konca, sem za.«

Kljub kontroverznosti kampanja ni škodovala podjetju – delnice so zrasle za 10–24 %, spletni promet se je povečal za več kot 60 %, a prodaja in tržni delež so ostali stabilni. Obisk fizičnih trgovin je v dveh tednih po kampanji upadel, a vzroka ni mogoče z gotovostjo povezati z oglasom.

Po raziskavi Economist/YouGov je le 12 % Američanov oglas ocenilo kot žaljiv. Večina ga je označila za domiselnega ali pa ni imela močnega mnenja. Med demokratičnimi študenti jih je 64 % menilo, da je oglas »neprimeren«, med republikanci pa 39 %. Moški so bili manj kritični kot ženske. Gre za učbeniški primer sodobnega marketinga z visokim tveganjem in potencialno nagrado: veliko medijske pozornosti, a brez zagotovljenega uspeha.

Vir: Superbrands Wolrdwide.

Ste uživali v branju? Bi želeli več?

Ta vsebina živi še v offline epizodi, ki jo uporabniki opisujejo kot obvezno branje in poslušanje za vse, ki živijo branding. To ni le revija ali dogodek – to je izkušnja. Super izkušnja. S Super Znamko. 😊

👉 Pridružite se klubu, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.
👉 Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.